مشاركة مدونة جوجل سيو

حتى يومنا هذا، أصبح Google مهمًا للغاية في حياتنا. بالنسبة لمعظم الأشخاص، يعد Google هو المنفذ الأول للعثور على إجابات لمجموعة متنوعة من الأسئلة. إذا لم نتمكن من العثور على شيء ما على جوجل، فهو في الأساس غير موجود بالنسبة لنا، وإذا كان موجودًا، فإننا مازلنا فقدنا كل الثقة به. ولوجود جميع الشركات التي لها تواجد على الإنترنت، أصبح التعاون العام مع جوجل التزامًا لا مفر منه بسبب عصر الهاتف المحمول والتحول الرقمي!

بالإضافة إلى الإعلانات المدفوعة على Google ( Google SEA / Google ADS)، والتي تعد مصدر الدخل الرئيسي للمجموعة بنسبة 80% من الإيرادات، فإننا كمعلنين نمنح الفرصة لوضع شركاتنا بشكل عضوي في أكبر محرك بحث في العالم. في الوقت الحاضر، وبفضل محرك بحث Google، أصبح من الممكن اكتشاف كل شخص بشكل عضوي (مجاني) من قبل المجموعة المستهدفة المرغوبة بشكل مباشر وسهل أكثر فأكثر. يتم تحديد هذا الترتيب من خلال إعدادات وتحسينات خاصة تعرف باسم تحسين محركات البحث جوجل ( Google SEO ) .

جدول المحتويات

مقدمة
أ) ما هو جوجل SEO؟
ب) التطوير
ج) الاحتمالات

الفصل الأول - كيف يعمل Google SEO؟
أ) الزحف
ب) الفهرس
ج) الترتيب

الفصل 2 - تصنيف الصفحات

الفصل 3 - RankBrain

الفصل 4 - البحث عن الكلمات الرئيسية
أ) البحث العملي عن الكلمات الرئيسية
ب) أدوات تحليل الكلمات الرئيسية
ج) حجم البحث عن الكلمات الرئيسية
د) الكلمات الرئيسية الطويلة
ه) البحث عن الكلمات الرئيسية الاستراتيجية
و) معركة التنسيب
ز) الكلمات الرئيسية الموسمية
ح) الكلمات الرئيسية الإقليمية
ط) تنسيقات المحتوى
ي) بحث الكلمات الرئيسية من Google من Elcommerce

الفصل الخامس - وضع الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة

الفصل السادس - في تحسين الصفحة
أ) علامات الرأس
ب) الروابط الداخلية
ج) تحسين الصورة
د) العلامات الوصفية
ه) بنية URL
و) تحسين الهاتف المحمول
ز) المحتوى / المحتوى
ح) المحتوى الأعلى
ط) جودة محتوى الموقع

الفصل السابع - الأخطاء التي يمكن تجنبها في التحسين على الصفحة
أ) تشتت الكلمات الرئيسية
ب) محتوى مكرر
ج) المحتوى المحذوف
د) المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا

الفصل 8 - تصنيفات الكلمات الرئيسية
أ) عنوان الصفحة وعنوان URL
ب) العناوين والعناوين الفرعية
ج) النص الأساسي ومحتوى الصفحة
د) علامات الرأس (عناوين H1-H6)
هـ) حجم الارتباط الداخلي وسلطته
F) تسمية توضيحية لصورة النص البديل
ز) علامات العنوان
ح) الوصف التعريفي

الفصل 9 - مقتطف من موقع الويب

الفصل 10 - تحسين محركات البحث الفنية
نطاق
ب) النطاق الفرعي
ج) علامات تغير الصوت
د) الواصلات
هـ) امتداد النطاق ونطاقات المستوى الأعلى
و) هياكل URL
ز) شهادة SSL (طبقة المقابس الآمنة).
ح) تسمية URL
ط) الكلمات الرئيسية في عناوين URL
ي) الفصل إلى عناوين URL
ك) المجال والاستضافة
م) وظيفة المواقع التقنية
ع) تحسين محركات البحث لـ CSS
س) تحسين محركات البحث لجافا سكريبت
R) DOM - نموذج كائن المستند
S) إمكانية الزحف والوصول إلى الموقع
T) مسار العرض الحرج
ش) تحسين محركات البحث الفنية - زمن انتقال HTTP / HTTPs
V) تحسين محركات البحث الفنية - HTTP2

الفصل 11 - تحسين محركات البحث خارج الصفحة
أ) الروابط الداخلية
ج) الروابط الخلفية
د) نوع موضع الارتباط
ه) الروابط الخلفية الواردة
و) المقتطفات المميزة
ز) مصادر حركة المرور الأخرى
ح) تحسين محركات البحث المحلية

الفصل 12 - المزيد من إستراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة
أ) الترويج لموقع الويب الخاص بك عضويًا
ب) بناء الشبكات والحفاظ على العلاقات

الفصل 13 - التحليل وإعداد التقارير والتقارير
أ) التحليل وإعداد التقارير
ب) أهداف العملاء
ج) تحليلات جوجل
د) كود تتبع Google Analytics
ه) المقاييس
و) اليسار
ز) الترتيب والمنصب
ح) معدل التحويل العضوي
ط) تجزئة البيانات
ي) سرعة الصفحة وأداء الموقع
ك) المستخدمون والصفحات
ل) الجلسات/الاجتماعات
م) فترات توقف طويلة
ن) تغيير الجوانب
س) استوديو بيانات جوجل

الفصل 14 - ميزات SERP
أ) الحزمة المحلية
ب) لوحة المعرفة المحلية
ج) المقتطفات المميزة
د) الرسم البياني المعرفي (صندوق المعلومات)
ه) أهم الأخبار
و) روابط الموقع
ز) حزمة الصور
ح) أسئلة المستخدم أيضًا
ط) صندوق الإجابة

الفصل 15- عقوبات جوجل

---

مقدمة

ينقسم Google SEO إلى مجالين من المسؤولية

تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة

أ) ما هو جوجل SEO؟

الأول، كما يوحي الاسم، هو كل التحسينات التي يجب إجراؤها على موقع الويب، والأخير هو كل التحسينات خارج موقع الويب. للتلخيص، تجدر الإشارة بوضوح إلى أن تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة هي عملية طويلة الأمد، وتعتبر النتائج قصيرة المدى بشكل عام مستبعدة و/أو لا تؤخذ في الاعتبار. مع Google SEO، يجب التأكيد أيضًا على أنه لا يمكن تحديد النتائج بعد أيام أو أسابيع، بل فقط بعد أشهر، على مدار عدة أرباع، وفي حالة الشركات الناشئة، حتى سنوات، تكون العوائد المطلوبة متاحة للحصاد. يعد Google SEO نوعًا من حسابات التوفير ويمنح كل شركة الفرصة لتأسيس أو توسيع نطاقها ومكانتها في السوق المعنية على المدى الطويل باستخدام الإعدادات الصحيحة.

 

ب) التطوير

تتغير الطريقة التي يبحث بها الأشخاص عن المعلومات على الإنترنت باستمرار، خاصة في عصر الهاتف المحمول، وتقدم الرقمنة العديد من العوامل الجديدة التي تمكن المستخدمين ومحركات البحث وخوارزمياتها من أن تكون مصدرًا موثوقًا للحصول على الإجابات الصحيحة. تنمو هذه الخوارزميات باستمرار جنبًا إلى جنب مع الأشخاص. تتم إدارة الخوارزميات والذكاء الاصطناعي الأكثر "توازنًا" اليوم، والتي تتفاعل بشكل أكثر نشاطًا مع الأشخاص ، بواسطة Google .

 

ج) الاحتمالات

إن الخيارات الكمية والنوعية التي توفرها لنا شركة التكنولوجيا كمعلنين لا تبدو غير قابلة للمقارنة، بل هي كذلك بالفعل. بالإضافة إلى المزايا التي لا تعد ولا تحصى، فإن جماهير زوار موقع الويب، وقبل كل شيء، جودته، تعد من بين الميزات الأكثر قيمة التي يقدمها Google SEO. لماذا الجودة؟ كل من يبحث عن شيء ما في جوجل لديه نية واضحة (سبب البحث). ترتبط هذه النوايا بشكل أو بآخر بالرسائل الإعلانية للشركة. في المقالة الحالية، نود أن نصف الخصائص المعقدة والمزايا التي لا تقدر بثمن بكلماتنا الخاصة.

إن تعقيد هذا الموضوع واضح، ولهذا السبب حاولنا إعادة إنتاج هذه المقالة باستخدام مصطلحات فنية أقل. نطلب من القراء ذوي الخبرة تفهمهم. في هذه المقالة، قمنا فقط بكتابة المعلومات الأكثر صلة وقيمة بالنسبة لك فيما يتعلق بالتحسين الاحترافي لمحركات بحث Google .

نود أن نتمنى لكل زوارنا الكثير من المرح والبحث المفيد في بحثهم عن معلومات حول Google SEO - الإعلانات الذكية العضوية غير المدفوعة!

 

Google SEO - إعلانات ذكية عضوية غير مدفوعة الأجر!

الفصل الأول - كيف يعمل Google SEO؟

أ) الزحف

يتم فحص جميع مواقع الويب المتاحة تلقائيًا أثناء الزحف. تستخدم محركات البحث ما يسمى بـ BOTS الآلية، والتي تقوم بتحليل وتصفية ملايين الصفحات الجديدة ومحتواها كل يوم وتقوم بمهام محددة. من أجل البقاء على اطلاع على الأمور والاستمرار في تقديم أفضل النتائج، يعتمد محرك البحث على الزحف.

لكي تقوم برامج زحف محرك البحث بعملها بأقصى قدر من الإنتاجية، من المهم جعل مؤشرات التنقل على الصفحة واضحة قدر الإمكان من أجل الترويج لذلك. لا يمكن للزاحف الوصول إلى مواقع الويب التي تحتوي على صفحات محمية بكلمة مرور، ولا يمكن للزاحف التعرف على ملفات الصور، وبالتالي لا يتم تمريرها إلى محرك البحث للفهرسة، ولا يمكن للزاحف استخدام نموذج بحث.

يمكن تعزيز الحركة الفعالة لبرامج الزحف على موقع الويب بشكل كبير من خلال هياكل الارتباط الداخلي المتوازنة. على العكس من ذلك، هذا يعني أن محرك البحث يكتسب نظرة ثاقبة على موقع الويب ومحتواه بسرعة أكبر بكثير ويفهمه من أجل بدء الفهرسة.

في معظم الحالات ، تكون الروابط هي الطريقة الوحيدة التي تتيح لبرامج الزحف اكتشاف المواقع الأخرى والارتباط بها. لذلك من المهم تجنب الخطأ التجاري الشائع والإنتباه إلى الشبكات داخل وخارج الموقع. من خلال روابط إلى مدوناتك وصفحاتك ومنتجاتك وأي محتوى إعلامي أو مهم، والتنقل الواضح للصفحة مع جميع الروابط الأكثر أهمية على الصفحة والروابط الخارجية داخل المنتديات والتعليقات ومواقع الويب الأصلية الأخرى ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك، تكون كل صفحة في وضع جيد للزحف ويعتبر مستعدًا.

أخطاء يجب تجنبها عند الزحف!

• يختلف التنقل عبر الهاتف المحمول عن التنقل على سطح المكتب، يعد تحسين الهاتف المحمول أمرًا مهمًا ، ولكن ليس بهذه الطريقة، لأن هذا لا يؤدي إلا إلى إرباك الزاحف وبالتالي يجب تجنبه بشكل عاجل.

• التنقلات أو القوائم غير المتوفرة بتنسيق HTML خالص. الطريقة الوحيدة التي يمكن للزاحف من خلالها فهم الصفحة ومحتواها هي كود HTML الواضح.

• تعد تعديلات التنقل الشخصية اعتمادًا على تخصيص الزائر مهمة اعتمادًا على العميل، ولكن هذا يخلق نوعًا من التشويش على BOT، والذي يمكن إبلاغ Google به كعقوبة وبالتالي يمكن أن يؤثر بشكل كبير على سمعة الموقع لدى محرك البحث.

• التنقلات مع العناصر بدون نص . ليس لدى الزاحف أي طريقة للتعرف على محتوى الصورة أو معناها مثل أي إنسان، ولكنه مصمم فقط لتحليل النص. يجب أن تكون عمليات التنقل دائمًا مكتوبة؛ حيث تعتبر النصوص البديلة مثالية لملفات الصور، على سبيل المثال، لتوفير معلومات إضافية للزاحف.

• صفحات مهمة غير مرتبطة . الروابط هي المسارات التي يستخدمها الزاحف للتنقل عبر مواقع الويب. لقد أظهرت التجربة أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث يرتكبون هذا الخطأ المدمر المتمثل في عدم ربط الصفحات الفرعية المهمة أو مقالات المدونات على موقع الويب أو على الأقل في الفئات الفرعية للتنقل. إذا كانت هناك صفحات خطأ أو تحديثات أو صيانة، فمن المستحسن دائمًا عدم تركها فارغة. من أجل خلق تجربة مستخدم محسنة من خلال روابط إضافية، وكذلك لضمان إمكانية إعادة توجيه BOTS بسهولة حتى يتمكنوا من الاستمرار في النقر والتصفح عبر الصفحات كما هو مخطط له.

 

ب) الفهرس

فهرس محرك البحث عبارة عن قاعدة بيانات ضخمة يتم فيها تخزين كافة الصفحات التي يتم تحليلها أثناء الزحف مع كافة المعلومات الخاصة بها. ولذلك يقدم فهرس محرك البحث مجموعة مرتبة وقابلة للبحث حيث يمكن الوصول إلى الاقتراحات الخاصة بالمستخدم وتعيينها في أجزاء من الثانية. يمكن استخدام ما يسمى بعوامل تشغيل البحث لمعرفة ما إذا كان قد تم الزحف إلى الصفحات وفهرستها بالفعل.

تتعلق الفهرسة بإضافة كل محتوى موقع الويب فعليًا إلى فهرس محرك البحث بعد الزحف. وهذا لا يعني أنه تمت أيضًا فهرسة جميع الصفحات والمحتويات التي تم الزحف إليها دون مشاكل تلقائيًا. تتعلق الفهرسة أيضًا بإضافة تأثير مستقل إضافي.

يمكنك إرسال ما يسمى بخريطة الموقع باستخدام عامل البحث . خريطة الموقع عبارة عن مستند بتنسيق XML يحتوي على جميع مواقع الويب المقابلة التي سيتم الزحف إليها. يمكنك إنشاء هذه العناصر بنفسك لموقع الويب أو إنشاءها باستخدام أدوات متنوعة لعناصر البناء الأكثر شيوعًا. نوصي دائمًا بالتحقق من محتويات خريطة الموقع مرة أخرى قبل الإرسال، حيث يمكن أن تؤدي الأسطر غير الصحيحة وتحولات التعليمات البرمجية وما إلى ذلك إلى احتواء صفحات كاملة على أخطاء بسبب الترميز غير الصحيح. في بعض الحالات، تكون الصفحات مرئية لنا نحن البشر، لكن لا يزال بإمكانهم إنشاء حجب لـ BOTS . ميزة إرسال خريطة الموقع الخاصة بك بسيطة :

• إنها تشير إلى BOT بأنه يجب الزحف إلى صفحاتك بشكل أكثر دقة لتسهيل فهرستها.

• إن إرسال خريطة الموقع يمنح الزاحف نوعًا من المساعدة في التنقل بحيث يمكن العثور على جميع الصفحات المهمة والتحليل الأكثر تفصيلاً لموقعنا على الويب.

• إذا كانت بعض الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك قد دخلت إلى فهرس Google ويمكنك العثور على الصفحات في البحث، فلديك الفرصة لمعرفة كيف يرى Google صفحتك وما إذا كانت الصفحة التي تريد العثور عليها هي الصفحة التي تريد العثور عليها تم تسجيل محرك البحث بشكل صحيح أو غير صحيح.

• توضح الفهرسة المنتظمة وتحديث المحتوى الجديد " النشاط " لـ Google BOTS ، والذي يمكن أن يكون له في النهاية تأثير إيجابي للغاية على التصنيف.

• نصيحة أخرى مهمة هي أنه إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على العديد من الصفحات الفرعية، فيجب عليك التحلي بالصبر. لا تتم فهرسة الصفحة بين عشية وضحاها؛ يجب على محرك البحث أن يبحث ويصنف ويفحص ويحفظ ويغير ويعيد إنتاج أجزاء لا حصر لها من المعلومات كل يوم. بعد تنفيذ الخيارات المقدمة، فإن Google SEO الناجح ليس لديه سوى سر حقيقي واحد: "الصبر"!

فهرسة DE

بعد الحالة المثالية المتمثلة في وصول عناوين URL التي تم الزحف إليها إلى فهرس Google، يتم الزحف إلى عناوين URL باستمرار مرة أخرى من وقت لآخر.

تتم فهرسة مواقع الويب القديمة أو غير الصحيحة تلقائيًا بواسطة الزاحف وإزالتها من فهرس Google.

تتضمن خيارات فهرسة DE الأخرى عناوين URL التي يتعذر الوصول إليها أو عقوبة Google النشطة لموقع الويب المقابل أو من خلال تعليمات الزاحف اليدوية.

 

ج) الترتيب

عند التصنيف، يبحث محرك البحث عن المحتوى الذي يعتبره الأكثر صلة بالمستخدم من بين كافة المحتويات المفهرسة لمستخدم معين.

يسمى هذا التصنيف حسب الصلة بالتصنيف؛ ويحدد هذا التصنيف مواقع الويب التي يتم عرضها وفي أي موضع في نتائج البحث. كلما ظهر موقع الويب مبكرًا في النتائج وكان تصنيف موقع الويب أفضل، كلما اعتبره محرك البحث أكثر صلة بهذا المستخدم واستعلامه.

ينفذ Google العديد من المهام في مجالات مختلفة، ولكن واحدة منها فقط تتمتع بهذه الأولوية الهائلة: منح المستخدمين أفضل تجربة ممكنة وأفضل الإجابات الممكنة لعمليات البحث التي يقومون بها. بعد الزحف والفهرسة يأتي الترتيب، ولهذا يتعين على محرك البحث تحديد جميع الصفحات من الفهرس التي تتطابق مع مصطلحات البحث لكل استعلام بحث ووزن/ترتيب مدى ملاءمتها لهذا المستخدم بشكل منفصل. يتم وضع الصفحات وترتيبها وفقا لذلك.

الكلمات الرئيسية مهمة جدا للترتيب . نظرًا لأن محرك البحث يتكيف باستمرار مع سلوك الأشخاص وتطور لغتهم، لم تعد الكلمات الرئيسية لها نفس الصلة بنفس محرك البحث كما كانت من قبل. اليوم، لا يزال محرك البحث يعلق أهمية كبيرة على الكلمات الرئيسية المستخدمة، ولكن في النهاية فإن الارتباط المناسب بين نوايا المستخدمين والمحتوى المقدم والكلمات الرئيسية المستخدمة هو الذي يقرر.

عند الترتيب من خلال الروابط الخلفية ، فإن الروابط من مواقع الويب الأخرى عالية الجودة والمنتديات الأصلية والمدونات وما إلى ذلك التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك هي العامل الحاسم. الروابط الخلفية التي تربطها داخليًا على مواقع الويب الخاصة بك، على سبيل المثال، بين منشورات المدونة والمنتجات أو بين صفحتين جانبيتين ذات صلة، وما إلى ذلك. على الرغم من أنها مرغوبة، إلا أنها مترجمة من لغة الخوارزمية، فهي قابلة للمقارنة ببيانك الخاص حول جودة منتجاتك الخاصة.

يصنف محرك البحث المبيعات النوعية للرأي الثالث بشكل هائل! كلما تم تخصيص روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب، كلما زادت المواضع ذات التصنيف الأعلى التي يمكنك توقعها بالتأكيد. تعد الروابط الخلفية أمرًا بالغ الأهمية لمصداقية وموثوقية موقع الويب المعني. كان يتم إعدادها باستخدام المراجعات التي تم شراؤها، على سبيل المثال، لكن هذا لم يعد ممكنًا اليوم بسبب ذكاء محركات البحث.

يحدث تخفيض في التصنيف بالنسبة للمراجعات التي تم شراؤها، حيث يرى محرك البحث أن هذه المراجعات قابلة للمقارنة بروابط من مواقع مشكوك فيها. من ناحية أخرى، يمكن مقارنة المراجعات الأصلية تقريبًا بالروابط الواردة من مصادر موثوقة وذات سمعة طيبة ويتم تصنيفها في مرتبة أعلى بواسطة محرك البحث. الصفحة التي لا تحتوي على روابط خلفية هي نفسها بالنسبة لمحرك البحث تمامًا مثل عدم وجود تقييمات لشركة ما للأشخاص. وبدون روابط من مصادر خارجية، يمكن لجوجل تحليل محتوى الصفحة، ولكن لا توجد مصداقية بشأن الصحة والاكتمال الذي يأتي من الارتباط بالموقع.

يطلق جوجل على تحليل وتقييم الروابط PageRank، والذي يعد أحد أهم أجزاء الخوارزمية. يقوم نظام PageRank بفحص الروابط بين مواقع الويب وتحليلها لاستخلاص استنتاجات حول جودة كل صفحة ومصداقيتها وأهميتها. في الأساس، كلما كان موقع الويب عالي الجودة وجديرًا بالثقة، كلما زاد عدد الروابط الخلفية التي يحتاج إليها، حيث ترتبط مواقع الويب الأخرى دائمًا بمحتوى جيد من مواقع ويب عالية الجودة وجديرة بالثقة. بعد شرح الروابط الخلفية التي تمثل مصداقيتك مع محرك البحث، هناك جزء ثاني مرتبط بشكل مباشر: وهو المحتوى الموجود على الموقع والذي يتم إتاحته للمستخدمين الباحثين. ومن الناحية المثالية، سيتم أيضًا إتاحة محتوى موقعك لمواقع الويب الأخرى.

يعد الارتباط بمواقع الويب عالية الجودة بمعلومات إضافية أو روابط ذات صلة بحيث يتم الارتباط بها مرة أخرى بمثابة استراتيجية ذكية وشائعة تتيح لك إنشاء المزيد من الروابط الخلفية من المحتوى. (لمزيد من المعلومات حول إنشاء الروابط، راجع المنشور المستمر في قسم Offpage SEO.)

بشكل أساسي، يجب أن يوفر محتوى موقع الويب محتوى ذا صلة و"قابل للاستخدام" لغرض المستخدمين والمجموعات المستهدفة في استعلام البحث الخاص بهم. أنت بحاجة إلى ضمان أفضل تجربة عملاء ممكنة ومفيدة لمجموعتك المستهدفة حتى تتميز عن غالبية منافسيك. يجب تصميم المحتوى بالتنسيقات المناسبة، بما في ذلك النصوص والصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك، بحيث يقدم النتيجة الأكثر صلة مباشرةً ، على سبيل المثال حتى يتمكن المستخدم من الوصول إلى المعلومات التي يريدها بسرعة وسهولة أكبر باستخدام فيديو توضيحي أو يمكن للمستخدم فهم المحتوى نفسيًا باستخدام الصور المرفقة التي يمكن لموقع الويب الخاص بك استيعابها بشكل أفضل.

توفر هذه التنسيقات أيضًا ميزة اكتشافها بشكل سلبي من قبل المستخدمين في محرك البحث، وهو ما سنناقشه بمزيد من التفصيل أدناه في الفقرة التالية.

الفصل 2 - تصنيف الصفحات

لا يعني اسم PageRank أنه يقوم بترتيب الصفحات، ولكنه سمي على اسم المؤسس المشارك لشركة Google لورانس بيج. وبطبيعة الحال، فإن خوارزمية PagRank مسؤولة أيضًا عن ترتيب الصفحات في بحث Google، ولكن ليس هذا فقط!

لا توجد خوارزمية واحدة في جوجل

على سبيل المثال، هناك الخوارزمية الأساسية ، والتي تتكون من خوارزميات مختلفة، على سبيل المثال نظام ترتيب الصفحات، بالإضافة إلى خوارزميات أخرى أصغر يتم تطويرها باستمرار.

لا يمكن بأي حال من الأحوال أن يتم مساواة نظام تصنيف الصفحات بالخصائص الشاملة والوحيدة لرتبة موقع الويب. في الماضي، كان بإمكانك عرض نظام تصنيف الصفحات كرقم رئيسي وبالتالي تحديد مدى جودة أو سوء تقييم موقع الويب. لم يعد الأمر بهذه الطريقة بعد الآن!

نظام ترتيب الصفحات له مبدأ ، هذا المبدأ هو أنه كلما زاد عدد الروابط الموجودة على موقع الويب، زادت أهمية هذا الموقع. ليس فقط عدد الروابط هو المهم. تلعب أهمية وجودة مواقع الارتباط دورًا هنا. الأمر برمته يشبه الدعاية الشفهية، فقط في شكل رقمي. إذا أوصت شركة صغيرة وغير معروفة نسبيًا بشيء ما على مدونتها بنفس الموضوع ذي الصلة، فهي ببساطة ليست فعالة وذات مغزى مثل التوصية المباشرة من شركة عالمية. يتم دمج المعنى والجودة والملاءمة وعدد الروابط من PageRank عبر مراحل مختلفة لتوفير إشارة إلى مدى شعبية موقع الويب.

يتم استخدام نموذج المتصفح العشوائي لهذا الغرض ، فهو ببساطة يفترض، أو بالأحرى يقدر، المستخدم الذي يتابع بشكل عشوائي روابط معينة على مواقع الويب، والتي بدورها تؤدي إلى مواقع أخرى. بعد النقر، سوف "يشعر هذا المتصفح العشوائي بالملل" بعد فترات غير محددة وسيفتح ببساطة مواقع جديدة تمامًا ويستمر في متابعة الروابط من هناك. حتى لو كان الاختيار عشوائيًا تمامًا وبدون أحكام، فهو بالطبع مفهوم ومنطقي بالنسبة لراكب الأمواج. من المرجح أن ينتهي بك الأمر إلى صفحات مرتبطة بالعديد من مواقع الويب الأخرى مقارنة بموقع ويب مرتبط فقط من موقع ويب آخر على الإنترنت بالكامل. وبهذه الطريقة يمكنك فهم أساس الأمر برمته.

إذًا كيف يؤثر نظام تصنيف الصفحات هذا على الصفحات المرتبطة؟ يمر كل موقع ويب يرتبط بموقع ويب آخر بـ "PageRank" أو سلطة صغيرة بهذا الرابط، حيث إنها في الأساس توصية. ومع ذلك، فإن مقدار السلطة الممنوحة يعتمد فقط على عدد مواقع الويب الأخرى المرتبطة بالصفحة. إذا كان موقع الويب يرتبط بـ 1000 موقع ويب آخر، فلن يكون لكل رابط على حدة نفس القدر من الأهمية كما لو كان موقع الويب الرسمي يرتبط بـ 10 مواقع شريكة مختارة، لأن أهمية المواقع الشريكة وجودتها أعلى بكثير.

كما هو موضح سابقًا، لم يعد الرقم الرئيسي الفعلي لتصنيف الصفحات موجودًا، على الأقل ليس بشكل علني.

نشك في أن Google أزالت هذه القيمة عمدًا لأن تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع كانوا يركزون عليها لزيادة القيمة والتحسين الفعلي نتيجة لذلك.

بدلاً من مطاردة شخصية رئيسية ، يجب التأكد من أن المستخدمين المتوقع وجودهم على موقع الويب المقابل يقودون التصنيف من خلال التحسين. ويشمل ذلك، قبل كل شيء، توفير محتوى عالي الجودة والتنفيذ الفني الصحيح لهذا المحتوى لجميع الأجهزة من أجل خلق تجربة مستخدم جيدة على الموقع في نهاية المطاف.

يركز عدد كبير جدًا من كبار المسئولين الاقتصاديين والوكالات على الأرقام الرئيسية بدلاً من براغي التعديل التي تضمن تحسن التصنيف بالفعل على المدى الطويل .

الفصل 3 - RankBrain

مثل PageRank، يعد RankBrain جزءًا مهمًا من الخوارزمية، والتي، كما يوحي الاسم، من المفترض أن تكون العقل المدبر لمحركات البحث.

يصبح RankBrain أفضل وأسرع وأكبر وأكثر ذكاءً وأكثر كفاءة مع كل عملية بحث. يتعلق الأمر بتحسين أي بحث. إذا قام 80% من جميع المستخدمين في البحث بالنقر على النتيجة الخامسة بدلاً من الأولى، فمن المؤكد أن RankBrain سيقوم بتعديل هذه النتائج ووضع النتيجة الخامسة في مكان أفضل في وقتها.

يتم تحليل جميع عمليات البحث بواسطة RankBrain ويتم عرض النتائج المقابلة لكل مستخدم. في حالة البحث الذي تمت صياغته بشكل غير واضح، يستخدم RankBrain جميع العوامل الممكنة، بما في ذلك موقع الباحث، والتخصيص باستخدام البيانات المعروفة، وتحليل الكلمات المستخدمة من أجل توفير أكبر قدر ممكن من الفهم لاستعلام البحث وإظهار المستخدم أكثر النتائج ذات الصلة.

يهدف RankBrain إلى تحليل سلوك المستخدم، لذلك من المهم للغاية أن يتمكن المستخدمون الذين يصلون إلى الصفحة ذات الصلة من العثور على المحتوى الأفضل والأكثر فائدة فيما يتعلق باهتماماتهم. استنادًا إلى المشاهدات والمشاركات والوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقعهم، يقوم RankBrain بتصنيف مدى ملاءمة موقع الويب وفقًا لذلك.

يمكن لـ RankBrain أيضًا تحديد ما إذا كان المستخدم يستمر في البحث بعد زيارة موقع الويب الخاص بك وما إذا كان استعلام البحث على موقع الويب الخاص بك قد استوفى طلب المستخدم أم لا. إذا كان بإمكان المستخدمين الباحثين دائمًا العثور على المحتوى الأكثر فائدة على موقع الويب الخاص بك وكان استعلام البحث الخاص بك يساهم في تلبية الطلب في معظم الحالات، فإن موقع الويب الخاص بك في أيد أمينة لـ RankBrain.

الفصل 4 - البحث عن الكلمات الرئيسية

في اللحظة التي تفهم فيها كيف تتصرف مجموعتك المستهدفة وما الذي يبحثون عنه، وقبل كل شيء، كيف، يكون لديك عدد لا يصدق من الفرص للبحث عن الكلمات الرئيسية. الخطأ الأول والأكثر استخفافًا في البحث عن الكلمات الرئيسية هو كتابة أسئلة مخصصة مصممة خصيصًا للمجموعات المستهدفة ووضع دائرة حول الخيارات المحددة:

• من أنت في السوق؟

• من هي الفئات والعملاء المستهدفين؟

• ما هي الأهداف والمصالح التي يسعون لتحقيقها؟

تكمن المشكلة في أن ما ترغب الشركات في تصنيفه وما تبحث عنه مجموعاتها المستهدفة عادة ما يكونان شيئان مختلفان تمامًا. من المهم هنا الاعتماد على حدسك من أجل فهم أهداف ورغبات ودوافع مجموعتك المستهدفة بشكل أفضل. يمكن في الواقع استخدام هذه الرؤية القيمة للقيام بتحسين محركات البحث بشكل أكثر نجاحًا.

مثال

يمتلك مارك متجرًا للبرغر يقدم خدمة توصيل حيث يقدم البرغر الحصري لعملائه ليأكلوه ويرغب في استخدام Google SEO لجعل عرض العشاء في قائمته معروفًا بشكل أفضل .

قبل أن يبدأ، عليه أولاً أن يفكر في الأسئلة المحتملة التالية :

• هل تبحث عن عروض العشاء في منطقته النشطة؟

• من هم الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع؟

• ما هو الروتين اليومي الذي يتبعه هؤلاء الأشخاص وهل تعتبر قوائم الغداء أو خيارات ما بعد العمل خيارًا متاحًا؟

• متى يبحث هؤلاء الأشخاص عنه عمومًا؟

• كيف يبحث هؤلاء الناس عنه؟

• ما هي الكلمات أو التهجئة أو النبرة أو المشاعر التي يتم استخدامها عادةً وبشكل استثنائي أثناء البحث؟

• ما هي الحالة الاستثنائية؟

• هل تعديلات الأسعار ضرورية لجعل العرض أكثر ربحية، ومن الناحية المثالية، لبناء المزيد من العملاء المنتظمين؟

• هل تمتلك الشركة حاليًا الإمكانيات المالية اللازمة لتقديم عروض حصرية للعملاء الدائمين، مثل قائمة مجانية بعد كل طلب خامس في القائمة؟

• ما هي الأسئلة الشائعة التي يطرحها الباحثون وهل هناك بدائل لتقديم حلول جاهزة لتظهر أكثر جاذبية للعملاء الجدد؟

• هل يتم البحث على الكمبيوتر أم على الهاتف الخليوي؟

• هل هناك طلب متزايد على العروض النباتية أو النباتية بسبب الموقع؟

• أين يبحث الناس؟

• كيف تقوم المنافسة المحلية المباشرة بتزويد السوق، ما هي الاستدامة التي تقدمها والتي من الأفضل ألا تقدمها؟

• هل هناك فجوات استراتيجية للوصول إلى أشخاص معينين ضمن المجموعة المستهدفة، وهي ليست كبيرة إلى هذا الحد ولكن لا يزال من الممكن استغلالها بالكامل للمشروع المخطط له؟

من خلال طرح هذه الأسئلة، يمكنك تضييق نطاق الاحتمالات وبناء إستراتيجيات عامة للمجموعة المستهدفة وبناء كلماتك الرئيسية عليها !

رد التجارة على مارك

عادة ما يتم إغلاق خدمات التوصيل من الساعة 10 مساءً! وهذا يعني أنه إذا قام مارك الآن بوضع نفسه بشكل صحيح وبدلاً من، على سبيل المثال، من الساعة 3 مساءً إلى الساعة 11 مساءً، قام بتغيير مفهوم الشركة بالكامل من الساعة 10 مساءً إلى الساعة 6 صباحًا ويقوم الآن بتسليم مواطنيه الجدد إلى أشخاص معينين فقط في مجموعته المستهدفة، إذن من خلال فكرة واحدة تم تنفيذها، غزت " السوق بالكامل " لنفسها. هذا "السوق داخل السوق" ليس كبيرًا مثل السوق الفعلي، لكن ليس من الضروري أن يشاركه مارك مع "أي شخص" ويمكنه بعد ذلك مساعدة جزء معين من المجموعة المستهدفة عندما لا يكون منافسه متاحًا.

هنا، بناءً على نصيحتنا، يقوم مارك ببساطة بمبادرة مثالية لمساعدة كل عميل في عرضه عندما تكون منافسته "نائمة". حتى لو كان الأمر مجرد جزء من مجموعة مستهدفة محددة، فإن مثل هذه الاستراتيجيات، التي لا تثير سوى أسئلة محددة وبسيطة، لا ينبغي الاستهانة بها أبدًا، ناهيك عن إهمالها!

يستطيع مارك بعد ذلك مساعدة هؤلاء الأشخاص على المدى الطويل من خلال دمج الكلمات الرئيسية المستخدمة ضمن استراتيجياته في موقعه على الويب وإعلاناته، وبالتالي جذب الانتباه باستمرار إلى عروضه الاستثنائية. وبطبيعة الحال، ينبغي تقديم المحتوى الأفضل والأكثر فائدة بطريقة تجيب على أسئلة واهتمامات الباحثين بشكل ذكي ومباشر.

من المهم هنا محاولة الإجابة على جميع الأسئلة المهمة بقدر الإمكان وبضمير حي وإكمال الخطوة الأولى من البحث المنظم عن الكلمات الرئيسية.

سيسمح لك هذا السجل بإنشاء كلمات رئيسية جيدة حقًا وأيضًا محتوى ذي صلة يصل إلى جمهورك المستهدف أينما كانوا !

 

أ) البحث العملي عن الكلمات الرئيسية

الفكرة التالية هي البحث العملي، حيث تستخدم الكلمات الرئيسية الأساسية التي تستخدمها عادةً لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، بدلاً من استخدامها لتحسين محركات البحث، تقوم أولاً بإدخال الكلمات الرئيسية التي تستخدمها عادةً في شريط بحث Google وتحاول تحديد ما إذا كانت نفس الخدمات والمنتجات والمنافسة، أي المحتوى الذي تتوقعه "كباحث"، معروضة أم لا. .

من خلال محاكاة جمهورك المستهدف، يمكنك بشكل طبيعي فحص المسار الذي تبدأ فيه مجموعتك المستهدفة في البحث عن موضوع أو حل محدد وكيف يمكنك تنفيذ شركتك في هذا المسار من أجل زيادة حضور العرض / الابتكار / الحل الخاص بك وما إلى ذلك . يظهر بشكل لا مفر منه عند البحث عن أدلة معينة على Google.

وفقًا لذلك، يمكنك توجيه مجموعتك المستهدفة، وقبل كل شيء، العملاء المحتملين بينهم، بشكل مباشر أكثر بكثير إلى موقع الويب الخاص بك والرسائل الإعلانية الأخرى وبالتالي زيادة معدل التحويل وحركة المرور بذكاء وهدوء وشمولية بأكثر الطرق فعالية . من خلال قيام المستخدمين المهتمين بشركتك بزيارة موقعك، فإنك أيضًا تزيد من تصنيفك بشكل سلبي من خلال النشاط الأطول للمستخدمين على موقعك. والعكس هو الحال أيضًا إذا غادر المستخدمون الموقع بسرعة أكبر بسبب عدم إمكانية مساعدتهم أو تم استدراجهم إلى الموقع بعبارات أخرى ولم يكن سبب بحثهم واضحًا، وما إلى ذلك.

بالطبع، حاول الاطلاع على جميع اقتراحات البحث وتضييق نطاق كلماتك الرئيسية كلمة بكلمة بناءً على مدى تشابهها مع النتائج التي تم العثور عليها وما تقدمه شركتك.

يستغرق البحث وقتًا طويلاً حتى تحصل على الكلمات الرئيسية اللازمة لتكون في متناول مجموعتك المستهدفة على الفور وبشكل مباشر.

 

ب) أدوات تحليل الكلمات الرئيسية

الإستراتيجية القيمة التالية للبحث عن الكلمات الرئيسية هي استخدام أدوات تحليل الكلمات الرئيسية الخاصة . تستخدم Elcommerce بشكل أساسي الأداتين المدفوعتين:

• https://answerthepublic.com/

• https://kwfinder.com/

أولاً، استخدم الكلمات الرئيسية القياسية التي تستخدمها عادةً لتحسين محركات البحث. تتضمن اقتراحات الأدوات نصائح وبيانات قيمة للغاية وحجم البحث الشهري وقوة الدفع لكل نقرة (PPC) وسلوك المجموعة المستهدفة وأدلة قيمة أخرى يمكنك استخدامها لتوسيع كلماتك الرئيسية القياسية بشكل استراتيجي. عادةً ما تؤدي الأدوات واقتراحاتها المتعددة إلى أفكار لم يتم أخذها في الاعتبار من قبل. قم بتطوير إستراتيجية كلمات رئيسية خاصة مصممة خصيصًا لشركتك ومزاياها باستخدام الاقتراحات الشاملة للأدوات، سيكون الأمر أسهل بالنسبة لك!

 

ج) حجم البحث عن الكلمات الرئيسية

دائمًا ما تكون الكلمات الرئيسية الشائعة ذات حجم البحث الكبير جذابة، ولكنها في معظم الحالات لا تكون منتجة دائمًا بسبب المنافسة الحالية. لذلك، يكون تصنيف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع أكثر صعوبة (في أدوات التحليلات، يُشار إلى هذا القياس باسم KD [صعوبة الكلمات الرئيسية]). الكلمات الرئيسية التي لا تولد مثل هذا الحجم الكبير من البحث يمكن أن تكون أكثر شيوعًا ومباشرة ومرغوبة، ولكنها تنطوي على خطر جذب القليل من الزوار أو عدم جذب أي زوار إلى الموقع، حيث من المحتمل أن تعمل المنافسة المباشرة أيضًا مع نفس الكلمات الرئيسية.

غالبًا ما تكون الطريقة الصحيحة هي مزيج جيد من الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل مفرط والكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المنخفض والمنافسة المنخفضة، والتي تستهدف جمهورًا محددًا ضمن المجموعة المستهدفة.

 

د) الكلمات الرئيسية الطويلة

في معظم الحالات، يكون من المثير للاهتمام التركيز على أشكال محددة جدًا من الكلمات الرئيسية. في تحسين محركات البحث (SEO)، على سبيل المثال، يُشار إليها بالكلمات الرئيسية الطويلة . من أجل استخدام الكلمات الرئيسية ذات الشعبية الكبيرة والمطلوبة وفي نفس الوقت تجنب المواضع التي تشغلها المنافسة بالفعل، يمكنك استخدام ما يسمى بالكلمات الرئيسية الطويلة. يتم تشكيلها بناءً على الكلمات الرئيسية الأساسية والسياق ، على سبيل المثال بدلاً من: حافظة هاتف ذكي، حافظة هاتف ذكي قوية بتصميم خشبي.

لا ينبغي الاستهانة بالكلمات الرئيسية الطويلة عندما يتعلق الأمر بالإنتاجية! إنهم لا يحصلون على أسمائهم من نص أطول، ولكن السبب الرئيسي هو أن توزيع جميع استعلامات البحث من الباحث موجود في صورة بحث. تمثل الكلمات الرئيسية الطويلة 80% من إجمالي عدد الزيارات، في حين تمثل الكلمات الرئيسية العادية إحصائيًا فقط 20%. الكلمات الرئيسية الطويلة تعني منافسة أقل، وعند استخدامها بشكل صحيح، تضمن بوضوح حجم بحث أعلى ضمن استعلامات بحث معينة وبالتالي فرص تصنيف جيدة.

من المفهوم أن الكلمات الرئيسية الطويلة تعتمد على عدد أقل من عمليات البحث العامة مقارنة بالكلمات الرئيسية الأساسية، لكن الباحثين يصوغون استفساراتهم بشكل واضح بحيث تصبح نية الباحث واضحة على الفور. لا يستطيع العديد من مشغلي مواقع الويب ومشرفي المواقع ومُحسني محركات البحث (SEO) الابتعاد عن فكرة التصنيف باستخدام الكلمات الرئيسية الأساسية في مجالهم. لأن هذا يحتوي في البداية على المرجع الأكثر منطقية وبساطة وملاءمة للشركة والمشاركة في السوق.

نود أن نشرح بالتفصيل لماذا لا يعمل هذا. لا أحد يبحث في Google ضمن أوقات الفراغ أو النشاط إذا كان المستخدم قد فكر بالفعل في نية الشراء المباشر للدراجة. بغض النظر عما إذا كانت الكلمة الرئيسية تتلقى ملايين عمليات البحث كل يوم، فسوف يضر تحسين محركات البحث لديك إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية عامة وغامضة لا تقدم أي فكرة عما يريده الباحثون بالفعل. ركز دائمًا على الكلمات الرئيسية المضمنة في استعلامات البحث الخاصة بمجموعتك المستهدفة وكيفية ارتباطها في النهاية بمشروعك. قم دائمًا بإيلاء أهمية كبيرة للتحسين التفصيلي للمجموعة المستهدفة، فالمجموعة المستهدفة هي التي تحدد الصناعة!

ركز دائمًا على مجموعتك المستهدفة بدلاً من الاعتماد بشكل تعسفي على إحصاءات الصناعة والسوق! إذا وضعت اهتمامات ومشاكل واحتياجات مجموعتك المستهدفة في الاعتبار، ويمكنك أن تضع نفسك مكانهم في لحظة البحث، فيمكنك بسهولة تطوير الكثير من الاستراتيجيات الرائعة لاختيار الكلمات الرئيسية الطويلة المناسبة واستخدامها تصنيفات جيدة.

بعد تحسين المجموعة المستهدفة، انتقل إلى تحسين المزايا الأكثر فعالية لشركتك وقم دائمًا بتصميم عروضك ورسائلك الإعلانية وفقًا لذلك. بالإضافة إلى البحث عن كلمات رئيسية طويلة مثالية، لجميع عمليات تحسين محركات البحث وما بعدها لجميع عمليات التسويق عبر الإنترنت، فهذه نصيحة ذهبية أخرى من Elcommerce !

إذا كان لديك عروض جانبية حصرية أخرى أو طرق معينة تميزك عن منافسيك، فاجعلها واضحة وتذكر تضمين هذه الاستراتيجيات أو على الأقل وضعها في الاعتبار عند إجراء بحث طويل عن الكلمات الرئيسية. في أفضل السيناريوهات، تسمح لك هذه الطرق بالوصول إلى مجموعتك المستهدفة من خلال تفردك. إذا تمكنت من ربط المزايا الأكثر كفاءة لشركتك بالمشكلات بدلاً من احتياجات مجموعتك المستهدفة، فسوف تولد حركة مرور مع مجموعتك المستهدفة التي تبحث في الوقت نفسه عن حل لمشكلة موجودة ومن المرجح أن يكون لديها زيادة في عدد الزيارات. نية الشراء أو مزيد من التفاعل.

يتضمن ذلك تقديم حل أو بديل في الوقت المناسب يكون له صلة ومثمر فيما يتعلق بمشكلة مجموعتك المستهدفة.

مثال 1

يمتلك إريك متجرًا لمنتج واحد ويعرض شبشبًا مع وظائف الوخز بالإبر للبيع، يشتريها مقابل 3.55 يورو ويبيعها مقابل 39.90 يورو باستخدام نظام دروبشيبينغ. من أجل تحقيق دخل عضوي تلقائيًا من خلال متجره عبر الإنترنت، يرغب إريك في تصنيف متجره عبر الإنترنت باستخدام Google SEO. للقيام بذلك، يمكنك معرفة المزيد على موقعنا. بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية الأساسية العامة مثل flip flops، والشاطئ، والصيف، وأسلوب الحياة، قرأ إريك مقالتنا واستخدم كلمات رئيسية طويلة محسّنة للمجموعة المستهدفة مثل:

تقليل مشاكل الدورة الدموية بشكل كبير

خفض ضغط الدم المرتفع بشكل طبيعي

تحفيز عملية التمثيل الغذائي بدون مكملات غذائية

استعلامات بحث المستخدم:

ما الذي يساعد في مواجهة مشاكل الدورة الدموية الشديدة؟

كيف تخفض ضغط الدم المرتفع؟

كيف تحفز عملية التمثيل الغذائي لديك بشكل طبيعي؟

إذا كان Erik يبيع شبشبًا يتميز التصميم بميزته الأكثر فعالية، فإنه يحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية وفقًا لذلك. إذا كانت الفائدة الأكثر فعالية للمنتج هي تعزيز الصحة وحل المشكلات بدلاً من الاحتياجات، فيجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية وفقًا لذلك.

مثال 2

تمتلك نيله متجرًا للدراجات في ميونيخ ، وهي تستخدم الكلمة الرئيسية "دراجة" وفي أفضل الأحوال، على الرغم من الاحتمالية المنخفضة، تحصل على موضع جيد في المراكز العشرة الأولى. الآن يتم إدخال الكلمة الرئيسية "دراجة" بواسطة المستخدم في البحث استفسار...

المشكلة في الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والعامة جدًا هي أن هدف البحث الفعلي للمستخدم ليس واضحًا.

متجر الدراجات يبيع الدراجات ، ولكن من غير المعروف ما إذا كان المستخدم يبحث عن خدمة إصلاح الدراجات، تأجير الدراجات، مقارنة الدراجات، ملحقات الدراجات، خوذة الدراجة تحت كلمة "دراجة". لذلك، ستظهر للمستخدم الذي يبحث عن "دراجة" كل هذه الاقتراحات وسيتم تقليل ترتيب الصفحة وكذلك عدد العملاء المحتملين الذين يمكن الوصول إليهم.

السبب وراء رغبة متجر الدراجات في العثور عليه ويجب أن تتطابق نية البحث لدى العميل مع بعضها البعض وبالتالي تؤدي إلى الكلمة الرئيسية. متجر Nele للدراجات يبيع الدراجات، مجموعة Nele المستهدفة تريد شراء دراجات، يجب ألا تكون الكلمة الرئيسية المستخدمة "دراجة، ترفيه، نشاط" ولكن بدلاً من ذلك "شراء دراجة جديدة بالقرب مني، دراجات إلكترونية حديثة بالتقسيط، دراجات رياضية شتوتغارت، بائع تجزئة للدراجات كولونيا، متجر دراجات في ميونخ-الجنوب”.

 

ه) البحث عن الكلمات الرئيسية الاستراتيجية

الاستفادة من فجوات المحتوى في المنافسة.

من خلال تحديد فجوات المحتوى في منافسيك واستخدام أدوات التحليل المرتبطة أعلاه، يمكنك تحديد ما إذا كانت هناك كلمات رئيسية ذات صلة بشركتك لا يتم استخدامها من قبل منافسيك بسبب نقص المحتوى أو أنه أقل جودة أو يتم تجاهله.

 

و) معركة التنسيب

هناك خيار آخر للبحث الاستراتيجي عن الكلمات الرئيسية وهو المعركة المباشرة من أجل الكلمات الرئيسية المرغوبة والمتاحة تجاريًا في صناعة ذات منافسة مباشرة. هنا تحاول احتلال الأماكن المرغوبة في تصنيفات منافسيك باستخدام نفس الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك. باستخدام أدوات التحليل المرتبطة أعلاه، لديك رؤية موسعة للكلمات الرئيسية المستخدمة في مواقع الويب الخاصة بأي منافس، من خلال حجم البحث عن الكلمة الرئيسية، KD، PPC، وما إلى ذلك.

في المعركة المباشرة من أجل الكلمات الرئيسية، فإن جودة المحتوى المنشور هي التي تقرر في النهاية؛ وتتخذ Google هذا القرار بناءً على رد فعل وسلوك المستخدمين على موقع الويب تجاه استعلام بحث محدد !

 

ز) الكلمات الرئيسية الموسمية

يجب دائمًا أخذ الكلمات الرئيسية الموسمية في الاعتبار وأخذها في الاعتبار. لا يشمل ذلك المواسم فحسب، بل يشمل أيضًا العطلات، وخاصة عيد الميلاد وعيد الفصح وعيد الحب والجمعة السوداء وما إلى ذلك. يمكن للأحداث واسعة النطاق والأحداث العالمية (مثل الوباء وبطولات العالم وما إلى ذلك) أو المناسبات الخاصة الأخرى الخاصة بالصناعة أن تحقيق نتائج مثمرة أيضا.

ح) الكلمات الرئيسية الإقليمية

تعد الكلمات الرئيسية الإقليمية بديلاً إضافيًا لتحقيق تصنيفات أفضل. لا توجد أسماء مدن في الكلمات الرئيسية، هذا هو موقع المجموعة المستهدفة، حيث يتم إجراء التعديلات المحلية والإقليمية على المحتوى والكلمات الرئيسية في شكل لغة ولهجة ومرادفات لأماكن ومواقع معينة وما إلى ذلك والتي هي فقط المعروفة في المنطقة، هناك محاولات لتحقيق نتائج أفضل.

مثال

يقع محل بيع الآيس كريم في محطة القطار الرئيسية في هانوفر بجوار تمثال يعرفه السكان المحليون في المدينة باسم " Unterm Schwanz " . يقوم متجر الآيس كريم بتكييف محتوى الصفحة أو الكلمات الرئيسية. لأنه بينما يمكن استخدام محطة هانوفر الرئيسية ككلمة رئيسية من قبل 65 متجرًا في المنطقة، فإن الكلمة الرئيسية " Unterm Schwanz " تكاد تكون مجانية تمامًا. ويمكن لمحرك البحث تحديد مرادف هذا الموقع بوضوح بناءً على أي منشورات سابقة في هذا الصدد وتحديد أنه مدخل محطة هانوفر المركزية.

 

ط) تنسيقات المحتوى

ليس من المهم فقط معرفة ما تهتم به مجموعتك المستهدفة، ولكن أيضًا ما هي المواضيع والمحتوى الذي يهتمون به. ولذلك فإنه يلعب دورًا في الشكل أو التنسيق الذي يتم من خلاله إتاحة هذا المحتوى للمجموعة المستهدفة ذات الصلة.

أصبح محرك بحث Google الآن ذكيًا جدًا لدرجة أنه يفهم نية الباحثين ويعرض لهم المحتوى الذي يحتاجون إليه ويبدو أكثر ملاءمةً لهم.

ما تبحث عنه مجموعتك المستهدفة ، أنت تبحث عنه على أمل العثور عليه، سواء كان هذا الاكتشاف معك أو منافسيك لا يهم الباحث، ولكنه يهم شركتك. يمكنك بسهولة معرفة التنسيق والعرض المناسبين للمحتوى الخاص بك من محتوى مواقع الويب ذات التصنيف الأعلى في السوق الخاص بك. هذه المواقع لها تصنيفاتها لسبب ما. تحتل هذه المواقع مرتبة عالية جدًا لأنها ببساطة الأقرب إلى منح جمهورك المستهدف ما يبحث عنه.

عندما يتعلق الأمر بـ Google SEO، فإن الشيء الأكثر أهمية هو عدم إعادة اختراع العجلة، لأن النتائج ذات الترتيب الأعلى تحظى بشعبية كبيرة في عمليات البحث لأن المستخدمين يفضلون ويريدون رؤية هذا النوع من المحتوى!

تشير Google نفسها إلى نوايا مختلفة في إرشادات تصنيف الجودة . وتشمل هذه الأسباب بحث المستخدم .

لقد قمنا بتلخيص أهم 5 أسباب بحث شائعة بالنسبة لك.

• عمليات البحث المتعلقة بالمعلومات - يحتاج المستخدم إلى معلومات محددة.

• عمليات البحث المتعلقة بالتنقل - يبحث المستخدم عن موقع ويب معين أو صفحته الفرعية.

• عمليات البحث ذات الصلة بالإجراء - يريد المستخدم القيام بشيء محدد أو مشاهدته أو الاستماع إليه أو شرائه.

• البحث التجاري - يريد المستخدم الاستفسار عن بعض المنتجات ومقارنتها وما إلى ذلك

• عمليات البحث المحلية - يريد المستخدم العثور على شيء ما في منطقته.

بمجرد قيامك بتجميع كلماتك الرئيسية بعد البحث عن الكلمات الرئيسية ورغبتك في استخدامها، قم بإلقاء نظرة نهائية على نتائج البحث الخاصة بكلماتك الرئيسية المحددة وتهدف إلى الحصول على رؤى دقيقة حول غرض وهدف الباحثين/المستخدمين.

لقد حققت Google بالفعل تقدمًا كبيرًا في عرض المحتوى ذي الصلة للباحثين بأفضل التنسيقات الممكنة. لذلك تعتبر نتائج البحث مؤشرا أمثل لنوع المحتوى الذي تريده المجموعة المستهدفة المقابلة.

 

ي) بحث الكلمات الرئيسية من Google من Elcommerce

بدلاً من التسرع في البحث عن حجم البحث وما إلى ذلك كما تفعل وكالات تحسين محركات البحث القياسية، نبدأ أولاً بإنشاء قائمة مفصلة وعامة بأفضل الكلمات الرئيسية الممكنة (نموذج قائمة الكلمات الرئيسية). نحن نركز بشكل أساسي على محتوى الصفحات ونصوصها الجارية ونبحث الآن عن جميع الكلمات الرئيسية المهمة. بالإضافة إلى المواقع الإلكترونية لعملائنا، نقوم بشكل أساسي بتحليل المواقع الإلكترونية الخاصة بالمنافسين لعملائنا. ومن الناحية المثالية، يزودنا عملاؤنا بقائمة صغيرة من أكبر المنافسين في مجالهم مقدمًا. نقوم هنا بتدوين أي كلمات رئيسية يستخدمها منافسو عملائنا في المحتوى والعناوين والنص الأساسي وبالطبع لعمليات بحث Google. هذه هي الطريقة التي تجيب بها على الأسئلة المتعلقة بالكلمات الرئيسية التي تصنفها المنافسة الأولى بالفعل في عمليات بحث Google!

وفي الوقت نفسه، نحاول تشخيص الكلمات الرئيسية ذات الصلة و/أو الكلمات الرئيسية المتخصصة الطويلة، وقبل كل شيء، الأسئلة المقابلة التي قد يطرحها المستخدمون حول هذه الكلمات الرئيسية في عمليات بحث Google!

بمجرد قيامنا بتجميع قائمة الكلمات الرئيسية هذه لأنفسنا، سنتحقق بعد ذلك في الخطوة التالية من الشكل الذي تبدو عليه الأرقام الرئيسية لهذه الكلمات الرئيسية! ننظر أولاً إلى:

1. حجم البحث - يشير حجم البحث في محرك بحث Google إلى العدد المحدد من استعلامات البحث لمصطلح بحث معين، وعادةً ما يكون ذلك خلال فترة شهرية. ومع ذلك، فإن الأرقام هنا تقديرية وقد تختلف بسبب العوامل الموسمية أو الإقليمية أو المواضيعية.

2. مستوى صعوبة تصنيف الكلمة الرئيسية ( د.ك ) - لا ينبغي الخلط بين مستويات الصعوبة هذه وبين نقاط المنافسة من إعلانات Google، على الرغم من أنها متشابهة جدًا وتظهر أيضًا في الكلمات الرئيسية. تصف نقاط المنافسين من إعلانات Google المنافسة على إعلانات البحث المدفوعة وليس مدى صعوبة التصنيف في البحث العضوي. يعد مستوى صعوبة الكلمة الرئيسية (KD) قيمة مهمة جدًا تشير إلى مدى قوة الإعلان عن الكلمة الرئيسية. يتيح لك هذا تحديد مدى سهولة أو صعوبة التصنيف بناءً على المنافسة الحالية.

3. العوامل المؤثرة على معدل النقر - العوامل المؤثرة على معدل النقر هي عادةً ميزات SERP. مقارنةً بالسابق، حيث كانت صفحة نتائج البحث تحتوي ببساطة على عشرة روابط، يوجد اليوم العديد من الميزات الجديدة مثل مربعات الإجابات أو المقتطفات المميزة أو النتائج المحلية. يتم عرض كل هذه الأشياء فوق النتائج الفعلية وتميل إلى تقليل نسبة النقر إلى الظهور للنتائج العضوية العادية. ومن الناحية النظرية البحتة، فإن هذا يفوق النتائج الفعلية، والتي تبدأ عادة بالنتيجة "واحد". لذلك هناك احتمال هنا لالتقاط عدة نتائج "صفر"، أي النتائج التي يتم عرضها فوق النتائج الأولى في بحث جوجل، لذلك إذا نظرت إلى الكلمات الرئيسية التي تحتوي على ميزات SERP كبيرة، فيمكنك افتراض ذلك، أنه إذا كنت إذا كنت لا تزال في المركز الأول بين نتائج البحث الفعلية، فسوف تفقد الكثير من النقرات للوصول إلى الموضع صفر (مربع الإجابة، النتيجة المحلية، وما إلى ذلك). توفر هذه الميزات بالطبع فرصًا وهي مخصصة للمنافسة، والتي يتم وضعها ببساطة في الوضع الطبيعي النتائج، عامل تخريبي " لا يمكن تفويته " .

بعد كل هذا جمع البيانات والمعلومات المجمعة حول الكلمات الرئيسية المدرجة، فإن الخطوة الأخيرة للبحث عن الكلمات الرئيسية هي إعطاء الأولوية لقائمة الكلمات الرئيسية المعدة مع البيانات الخاصة بكل مصطلح على حدة.

أسئلة تحديد الأولويات المطروحة :

• ما مدى أهمية هذه الكلمة الرئيسية حقًا بالنسبة للشركة؟

• ما مدى سهولة أو صعوبة التصنيف لهذه الكلمة الرئيسية؟

• ما مقدار حركة المرور التي يمكن توقعها عند تصنيف هذه الكلمة الرئيسية؟

عادة، ستجيب مجموعة هذه الأسئلة على حجم البحث الشهري بالإضافة إلى العوامل التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور، وفي النهاية إكمال فرز الكلمات الرئيسية واختيارها.

الفصل الخامس: وضع الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة

عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث الكلاسيكي ، فإننا نعني عادةً التحسين على الصفحة. لأن الذكاء الاصطناعي لمحركات بحث جوجل وجوجل نفسه يتطور وينمو باستمرار. لذلك، هناك بعض الأشياء التي ربما كانت تعمل في الماضي، ولكن يمكن الآن تجاهلها، بما في ذلك البريد العشوائي للروابط الخلفية أو البريد العشوائي للكلمات الرئيسية. أيضًا أشياء مثل استخدام أشكال مختلفة من الكلمة الرئيسية أو الاعتقاد بشكل عام بضرورة وضع الكلمة الرئيسية × مرات. ومع ذلك، هذا لا يعني أنها ليست مهمة! الشيء الحاسم الذي يجب مراعاته هنا هو كيف وأين . بشكل رئيسي في :

• عنوان الصفحة (النص الموجود في علامة العنوان موجود في منطقة رأس الصفحة)

• عنوان URL للصفحة (المسار بعد المجال وسطر العنوان في المتصفح)

• يحدد الوصف التعريفي (النص الموجود في علامة الوصف التعريفي) كيفية ظهور موقع الويب في عمليات بحث Google ويستخدم لجذب المستخدمين وإقناعهم بالارتباط.

• العناوين في نص الصفحة حسب الأولوية (H1 فريد وH2-H6)

• وضع متوازن للكلمات الرئيسية في النص الأساسي

• أسماء الملفات والنصوص البديلة لملفات الصور

• عند تحسين المحتوى وتنفيذ التدابير على الصفحة، يجب التحقق من جميع الكلمات الرئيسية المستخدمة لمعرفة ما إذا كانت تغطي أيضًا نوايا معينة للباحث، ويجب التحقق من ذلك حتى مع المحتوى الشامل على الصفحة الاستبدادية.

• مواضع منظمة عامة .

 

مثال

“ أفضل وصفات الطبخ ”

“ أفضل الوصفات لطهي الطعام بنفسك ”

“ أفضل وصفات الطبخ للطعام اللذيذ في المنزل ”

تعتمد جميع مصطلحات البحث هذه في النهاية على نية الباحث وتحتوي على كلمات رئيسية محتملة؛ وليس من المنطقي إنشاء صفحة منفصلة لكل مصطلح. بدلاً من ذلك، يجب تجميع المحتوى وتجميعه حول الموضوع ذي الصلة، ويجب وضع الكلمات الرئيسية بعناية في عناوين مختلفة وفقًا للأولوية وكذلك في النص الأساسي وتجميعها معًا كصفحة فرعية منظمة من أجل تحقيق ترتيب أفضل في عمليات بحث Google. .

الفصل السادس - في تحسين الصفحة

ستجد هنا جميع الإعدادات وخيارات التحسين ذات الصلة التي يمكنك إجراؤها على موقع الويب الخاص بك .

بعد المجموعات المستهدفة التفصيلية بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها واختيارها، ننتقل الآن إلى الإعدادات الأكثر شمولاً وأهمية، والتي تُعرف باسم التحسين على الصفحة وتقدم النتائج الأكثر فعالية لتحسين محركات البحث على Google. يبدأ عمل تحسين محركات البحث الرئيسي بالتحسين على الصفحة؛ وهنا من المهم التأكد من أن برامج زحف محركات البحث لا تعثر على المحتوى فحسب، بل يمكنها أيضًا فهمه وتصنيفه بشكل صحيح. التحسين على الصفحة عبارة عن إجراءات يتم اتخاذها على موقع ويب لجعل المحتوى مثاليًا لمحرك البحث والباحثين. تبدأ مقدمة وأساس التحسين على الصفحة بالمكونات التالية:

 

أ) علامات الرأس

تُستخدم علامات الرأس في HTML لموقع الويب لإنشاء عناوين يمكن استخدامها لتنظيم المحتوى.

 

ب) الروابط الداخلية

كما ذكرنا في الزحف ، فإن الروابط لها أهمية كبيرة بالنسبة لمحرك البحث. من خلال التحسين على الصفحة، يتم استخدام الروابط الداخلية فقط، على سبيل المثال بين مقالات المدونة والصفحات الفرعية والمنتجات وما إلى ذلك داخل موقع الويب ذات الصلة وذات الصلة.

ج) تحسين الصورة

يعد استخدام الصور ومقاطع الفيديو على مواقع الويب أمرًا مهمًا بشكل خاص. قبل كل شيء، فهو مفيد جدًا في جعل المحتوى حيويًا وجذابًا بشكل خاص. لسوء الحظ، فإن استخدام الصور ومواد الفيديو يجلب معه مخاطر يمكن أن تحد بشكل كبير من أداء الموقع. في كل مرة يتم فيها الوصول إلى موقع ويب، يتم إرسال ملفات مختلفة بين المتصفح والخادم. تتضمن هذه الملفات HTML وCSS وJS بالإضافة إلى ملفات الصور الشائعة مثل JPEG وPNG وGIF. يمكن أن يتراوح حجم الصور عالية الدقة بين 2 إلى 4 ميجابايت، بل وأكبر بكثير. يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الصور الكبيرة إلى إبطاء سرعة تحميل الصفحة بشكل كبير.

وهذا يعني أن المستخدم يفقد صبره بسرعة ويترك الموقع مرة أخرى. بالطبع، في هذه الحالة، يصبح محرك البحث نشطًا ويصف الصفحة بأنها غير ذات صلة بتجربة المستخدم الجيدة ويحد من التصنيف وفقًا لذلك. للتغلب على هذه المشكلة، هناك خيار لضغط ملفات الصور قبل التحميل. ستجد أدناه نماذج من الأدوات التي يمكنك استخدامها لضغط ملف الصورة الخاص بك وتقليل حجم الملف بشكل ملحوظ. وفي الوقت نفسه، تظل الجودة سليمة تمامًا بالنسبة للعين البشرية. هناك العديد من الأدوات المجانية التي يمكن استخدامها. يُنصح أيضًا باستخدام العديد من أدوات الضغط لصورة واحدة متتالية حتى تتمكن من تقليل الصورة عالية الدقة إلى الحد الأقصى. الأدوات التي يمكنك استخدامها :

• https://tinypng.com/

• https://compressjpeg.com/de/

• https://imagecompressor.com/de/

• https://www.freeconvert.com/compress-png

• https://photogramio.com/de/png-compressor

• https://www.compress2go.com/compress-to-png

• https://www.iloveimg.com/compress-image/compress-jpg

• https://www.websiteplanet.com/de/webtools/imagecompressor/

 

د) العلامات الوصفية

العلامات الوصفية هي خصائص خاصة تجعل من الممكن التواصل مباشرة مع محرك البحث وتمنحه الفرصة لتحديد موضوع الصفحة بالضبط. ليست كل العلامات الوصفية ذات صلة أو مهمة. يمكنك إعطاء أهمية لعنوان الصفحة ووصفها والدور الذي يلعبونه في محرك البحث.

ه) بنية URL

يمكن أن يكون لتنسيق بنية URL وتحسينها أيضًا تأثير إيجابي على أداء موقع الويب.

 

و) تحسين الهاتف المحمول

إن جودة توجيه موقع الويب عبر الهاتف المحمول وتجربة المستخدم الجيدة (تمرير الوقت، والمعلومات المفيدة، والتفاعل والتحويل، وما إلى ذلك) لها أيضًا تأثير هائل على تصنيف سطح المكتب. اليوم، الشيء الأكثر أهمية هو أن الموقع موجه للهواتف المحمولة وكل شيء مرئي بوضوح وقابل للقراءة للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. إذا لم يكن موقع الويب يحتوي على نسخة مخصصة للهواتف المحمولة، فسيغادر جميع مستخدمي الهاتف المحمول الموقع بسرعة، مما يتسبب في خفض الخوارزمية للتصنيف. يمكن لمحركات البحث بالفعل تقدير مدى جودة تجربة الهاتف المحمول على موقع الويب الخاص بك للمستخدم من خلال التحليل، على سبيل المثال بناءً على حجم خط العناوين والنصوص الخاصة بك، وفي حالة الشك فلن تظهر الصفحة للمستخدم على الإطلاق . يحدد تحسين الجوّال دائمًا ما إذا كانت الصفحة ذات ترتيب أعلى أم أقل. لا يمكن التأكيد بما فيه الكفاية على مدى أهمية هذا الجزء هذه الأيام، لأنه وفقًا لإحصائياتنا، من بين جميع المستخدمين النشطين، فإن 70٪ هم من مستخدمي الهاتف المحمول.

 

ز) المحتوى / المحتوى

محتوى موقع الويب، أو تحسين محركات البحث (SEO) ، أو تجديد مقالات المدونة، أو صفحات المنتجات، أو صفحات المبيعات أو صفحات المعلومات العامة ذات الصلة بالموضوع والمحتوى المفيد والإنتاجي. من الأخطاء الشائعة أنه يجب كتابة كل المحتوى وفقًا للكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع (يبدأ اختيار الكلمات الرئيسية أولاً ثم تحسين النص). وتماشيًا مع هذه النقطة، يمكن للمرء التأكيد بوضوح على تجنب المحتوى المسروق: (المحتوى المنسوخ من صفحات Google الأخرى)، والذي سنناقشه بمزيد من التفصيل في الأقسام التالية.

 

ح) المحتوى الأعلى

عندما يتعلق الأمر بإنشاء أفضل محتوى، هناك سؤال واحد فقط يحتاج إلى إجابة. ما الذي يجب فعله حتى يمكن تصميم محتوى الصفحة المطلوبة بطريقة توفر للمستخدمين ما يتوقعونه، ولكنها لا تزال أكثر قيمة وأفضل وأكثر ثاقبة من الصفحات الرئيسية الحالية في السوق؟

حدد لنفسك هدف تصميم موقع أفضل بكثير من المواقع ذات التصنيف الأعلى في مجال عملك. قد يشكل تطوير موقع مثل هذا تحديًا هائلاً، خاصة في البداية. تعد كل صفحة عليا على موقع الويب الخاص بك تتمكن من الوصول إلى الصفحة الأولى لكلمة رئيسية بمثابة فوز سينقل قيمته إلى كل جهد ومجهود في المستقبل.

لقد قمنا بتجميع أهم النصائح لإنشاء مثل هذه الصفحات، والتي يمكن أن تمنحك ميزة على منافسيك.

• تصميم واجهة المستخدم وتجربة المستخدم - يجب أن يتم تنسيق موقع الويب بأكمله وكذلك جميع الصفحات والمحتوى وتحسينه وتسهيل التنقل فيه للمستخدم على جميع الأجهزة، بما في ذلك أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.

• إن الحمل الزائد للمعلومات المربكة أو بنية المحتوى المعقدة ليست مرغوبة.

• المحتوى الفعلي - يجب أن يهدف محتوى كل صفحة إلى إرضاء الباحث أو المجموعة المستهدفة حتى لا تبقى أسئلة أخرى دون إجابة بعد مغادرة المستخدم للموقع.

• يمكن لمحرك البحث بالطبع التعرف على ما إذا كان المستخدم قد وجد ما يبحث عنه أم لا. وبناءً على ذلك، فإن المحتوى الإنتاجي والمفيد دائمًا يزيد من تجربة المستخدم وبالتالي ترتيب الصفحة.

العاطفية

في أفضل الأحوال، يكون محتوى الصفحة مصممًا بشكل جيد للغاية بحيث يخلق تأثيرًا رائعًا بين المستخدمين والباحثين. الدهشة والحماس والإعجاب والمفاجأة هي المشاعر التي تؤدي إلى اعتبار هذا المحتوى استثنائيًا. هنا أيضًا، يمكن لمحرك البحث حساب تجربة المستخدم بناءً على طول الوقت الذي يقضيه المستخدم على موقع الويب وعوامل أخرى وترتيب الصفحة وفقًا لذلك.

يقدم المحتوى الأفضل لمجموعتك المستهدفة تجربة غير متوقعة وجيدة بشكل استثنائي. كل مجموعة مستهدفة لديها دائمًا توقعات معينة، مع القليل من الخيال الإبداعي، يمكنك تزويد المجموعة المستهدفة المعنية بعروض إضافية، وخدمات فريدة، ومعلومات مفيدة جدًا وذات قيمة مضافة، وهدايا مجانية أو أي اهتمام آخر من أجل " تجاوز " توقعات المستخدمين بطريقة غير عادية .

 

ط) جودة محتوى الموقع

السؤال الأول الذي يجب طرحه عند تطوير محتوى عالي الجودة هو ما يلي:

• كيف يمكنك أن تمنح المستخدمين الذين يزورون موقع الويب المستهدف ما يريدون بالضبط؟

تعد سهولة الاستخدام وجودة تجربة المستخدم من أهم أولويات Google. لأنه بمجرد أن تتمكن المنافسة من تلبية احتياجات المستخدمين بشكل أفضل، ستدرك Google ذلك وتصنف هذا الموقع في مرتبة أعلى.

لذلك، أثبتت الإستراتيجية أنها مفيدة في إنشاء محتوى منذ البداية يستهدف ويرضي الفئة المستهدفة تمامًا ويمنحهم كل ما يبحثون عنه بهذا المصطلح، بدلاً من مراجعة المحتوى وإعادة تطويره مرة أخرى لاحقًا، في الوقت والجهد لتحقيق ذلك. استثمار موارد إضافية.

إذا كان لديك موقع ويب خاص بأحد المنافسين ، فمن المفيد دائمًا التحقق من المحتوى أولاً ومعرفة ما إذا كان بإمكانك الاستفادة منه وتحسينه، لأنه غالبًا ما يكون المحتوى غير منظم على النحو الأمثل. هذا لا يعني فقدان العناوين أو الكلمات الرئيسية في حد ذاتها. ربما يكون الخطأ الأكثر شيوعًا في تطوير المحتوى هو توزيع المحتوى والموضوعات على عدد كبير جدًا من الصفحات، مما يؤدي إلى انخفاض نسبة النص إلى الكود بشكل ملحوظ، وهو ما لا تقدره محركات البحث.

في كثير من الأحيان، يمكن دمج عدة صفحات متشابهة ويمكن تطوير صفحات أكبر وأكثر شمولاً، والتي توفر بعد ذلك محتوى كافيًا ذي صلة بالمجموعة المستهدفة. وبطبيعة الحال، ينبغي أن يؤخذ في الاعتبار موضع الكلمات الرئيسية المحددة بعد البحث وبنية الصفحة الداخلية.

يمكن للاستراتيجيات المتعلقة بالتطوير الجديد ومراجعة وتحديث المحتوى القديم أن تدفع موقع الويب إلى الأمام بشكل كبير في هذا المجال. اعتمادًا على الصناعة والمجموعة المستهدفة، يكون إنشاء المحتوى أسهل أحيانًا وأحيانًا أكثر صعوبة نسبيًا. اعتمادًا على الصناعة، هناك حاجة إلى معرفة متخصصة مختلفة وخاصة لإنشاء محتوى جيد حقًا، خاصة كمقدم خدمة تحسين محركات البحث أو وكالة أو مستقل، فمن غير المناسب بالطبع أن تبدأ في الكتابة بشكل جامح إذا لم يكن لديك المعرفة المتخصصة اللازمة. مثل العميل نفسه .

بالطبع، يمكنك أن تتعلم الكثير بشكل صريح عن تطوير المحتوى، لكن هذا لا يعني أنه يمكنك مواكبة الخبراء شبه المهرة من أي صناعة في وقت قصير وتكون قادرًا في النهاية على تصميم محتوى ثاقب حقًا. لذلك، باعتبارك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) لجميع الصناعات، فمن المستحسن توضيح ذلك للعميل منذ البداية ومطالبته منذ البداية بالمشاركة بنشاط في تطوير المحتوى/النص. في نهاية المطاف، سيكون الأمر أكثر جاذبية لجميع المشاركين إذا كان المحتوى حقيقيًا ومقنعًا ومهنيًا ومفهومًا وذو جودة عالية في نهاية المطاف.

إن مثل هذا التعاون لا ينجح إلا إذا ساهم كل خبير في مجاله بدوره في الكل بخبرته. أي وكالة أو مزود خدمة أو موظف مستقل وما إلى ذلك لا يلفت انتباه العميل في مجال المسؤولية. انسخ المحتوى وقم بتغييره في نقاط وحفر القبر لتحسين محرك بحث Google الخاص بك للحصول على "المال السريع"!

(يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول المحتوى المسروق في الفصل السابع الأخطاء التي يمكن تجنبها في التحسين على الصفحة في القسم ج .)

الفصل السابع - الأخطاء التي يمكن تجنبها في التحسين على الصفحة

في هذا القسم نود أن نشرح جميع التكتيكات والاستراتيجيات التي يجب تجنبها بشكل عاجل ولكنها للأسف شائعة والتي لا تزال تستخدم من قبل الشركات ومقدمي الخدمات اليوم .

وبما أن هذه الاستراتيجيات عادة ما تكون قديمة وأن محرك البحث يتكيف باستمرار، فإن هذه الأساليب حاليًا تعيق تحسين محرك البحث بدلاً من تقديم الأداء.

 

أ) تشتت الكلمات الرئيسية

إن ممارسة إعادة كتابة نفس المحتوى للعديد من الكلمات الرئيسية المتشابهة، وإنشاء صفحة منفصلة لكل متغير من الكلمات الرئيسية، أمر غير منطقي ومضلل. بدلاً من إنشاء صفحة واحدة تحتوي على جميع المعلومات المهمة حول موضوع ما (كما ينبغي)، تتمثل المحاولة في إنشاء عدة صفحات وتشتيت الكلمات الرئيسية على صفحات مختلفة من أجل "الحصول على تصنيف أفضل". في الواقع، يكتشف محرك البحث بسرعة التعقيد ويقلل من جودة تجربة المستخدم وفي النهاية الترتيب.

في أيامنا هذه، أصبحت هذه المعلومات الخاطئة واستخدام هذه الإستراتيجية شائعة جدًا ، لكنها لا تزال خاطئة وننصح بشدة بعدم استخدامها ، لأنها في الأماكن الأولى على Google لسبب ما . يتم تقديم المحتوى بطريقة مفيدة وشاملة للمستخدمين .

 

ب) محتوى مكرر

المشكلة التالية التي يجب تجنبها بشكل عاجل هي المحتوى المكرر. هناك نوعان مختلفان هنا، خاصة بالنسبة لرجل الأعمال الذي يوفر 10 صفحات مختلفة بمحتوى واحد أو يستخدم نفس المحتوى في عدة صفحات فرعية على موقع ويب. النقطة هنا واضحة جدًا: الموضوع يحتاج إلى صفحة واحدة فقط.

 

ج) المحتوى المحذوف

هنا غالبًا ما يتم أخذ المحتوى بالكامل من صفحة أخرى بنفس الصياغة. هذه الإستراتيجية خطيرة للغاية ويمكن أن تؤدي إلى عقوبات من Google. يمكن التعرف بسهولة على المحتوى المسروق بواسطة محرك البحث. يتعرف Google على كل سطر منسوخ! لقد تم الآن تطوير الذكاء الاصطناعي لمحرك البحث بحيث يستطيع Google تعيين كل سطر منسوخ للمؤلف الأصلي والتعرف بسهولة على المنشور المنسوخ. المحتوى المنسوخ يصنف الصفحة عمدًا في مرتبة منخفضة جدًا بعد اكتشاف هذا الإجراء! وبطبيعة الحال، هذا أمر محبط بشدة! نوصي صراحةً بكتابة كل المحتوى بنفسك وتطوير صيغ ونصوص ومحتويات أخرى فريدة والتميز عن المنافسة بمبادرة نوعية.

ومن أجل مصلحتك الخاصة، تجنب المحتوى المسروق وأي مزودي خدمة يعملون معه!

 

د) المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا

يمكن أن تنظر Google إلى المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا بواسطة الروبوتات على أنه محاولة للتلاعب. تصف Google نفسها إرشاداتها بطريقة تجعل المحتوى الذي تم إنشاؤه خصيصًا بقصد التلاعب بعمليات البحث يتم انتقاده وليس كل المحتوى الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا . ومع ذلك، كما هو موضح، نوصي عملائنا باستخدام الإلهام لإنشاء محتوى فريد وفريد ​​من نوعه.

الفصل 8 - تصنيفات الكلمات الرئيسية

أ) عنوان الصفحة وعنوان URL

يلعب موضع الكلمة الرئيسية في عنوان الصفحة وعنوان URL دورًا مهمًا . يجب أن يحتوي عنوان الصفحة على اسم الشركة أو العلامة التجارية، اعتمادًا على ما تريد الارتباط به والعثور عليه.

 

ب) العناوين والعناوين الفرعية

يتم لعب دور مهم آخر من خلال وضع الكلمات الرئيسية في العناوين والعناوين الفرعية. توفر هذه أهمية متزايدة لمحرك البحث بسبب وجودها. لذلك يُنصح بشدة ويوصى بالاهتمام بوضع الكلمات الرئيسية في العناوين والعناوين الفرعية.

 

ج) النص الأساسي ومحتوى الصفحة

تتم أيضًا تصفية موضع الكلمة الرئيسية في النص الأساسي وفي محتوى الصفحة وتحليلها وتصنيفها وفقًا لمحركات البحث. أصبحت محركات البحث الآن ذكية للغاية ويمكنها التعرف على وقت استخدام الكلمة الرئيسية في أشكال مختلفة. على العكس من ذلك، هذا يعني أنه ليس عليك استخدام نفس الكلمة الرئيسية مرارًا وتكرارًا كما كان من قبل. يُنصح اليوم بدمج الكلمة الرئيسية بشكل متكرر بأشكال مختلفة في محتوى موقع الويب وبالتالي توضيح الموقف للخوارزمية.

 

د) علامات الرأس (عناوين H1-H6)

بالإضافة إلى بنية المحتوى التي يمكن التحكم فيها على الصفحة، توفر العناوين تخصيصًا للأولوية اعتمادًا على القسم. يتم التعرف على علامات الرأس الموجودة بين H1 وH6 بواسطة برامج زحف محركات البحث وبالتالي يتم تعيين معنى معين لمحتوى هذه العلامات. H1 هي علامة الرأس الأكبر والأكثر أهمية، والتي عادةً ما تمثل العنوان الرئيسي في البداية ويجب أن تعكس محتوى الصفحة بالكامل بأكثر الطرق إفادة .

يُنصح دائمًا باستخدام علامات الرأس بطريقة منظمة وذات صلة بالموضوع. يجب أن توفر علامات الرأس بأشكال مختلفة دائمًا معلومات متماسكة حول ما يمكن توقعه في محتوى القسم المقابل. عامل الجمال في هذه العناوين ثانوي ولا ينبغي استخدامه بأي حال من الأحوال!

هـ) حجم الارتباط الداخلي وسلطته

ومن المعروف أن الروابط الداخلية على موقع الويب تزيد من سلطته على جوجل. ومع ذلك، من المهم دائمًا التفكير في مدى أهمية هذه الروابط وما إذا كانت تساعد المستخدم بالفعل أم لا.

ولذلك، فإن الجودة وليس الكمية تنطبق هنا أيضًا.

لذلك لا يُنصح بتدفق طوفان من الروابط الداخلية غير المنطقية وغير ذات الصلة.

 

F) تسمية توضيحية لصورة النص البديل

يوفر النص البديل متغير نص بديل للصورة.

لا يمكن لمحرك البحث التعرف على الصور أو فهمها ؛ توفر النصوص البديلة لمحرك البحث دعمًا إضافيًا في تصنيف الصورة.

يمكن للمستخدمين الوصول إلى النص البديل إذا لم يتم تحميل الصورة، وما إلى ذلك. ويأتي التقديم الفعلي للنصوص البديلة من إمكانية الوصول. على سبيل المثال، يستخدم الأشخاص الذين يعانون من إعاقات بصرية ما يسمى بقارئات الشاشة لاستهلاك محتوى مواقع الويب، مع قراءة المحتوى بصوت عالٍ. وتتمثل المهمة هنا في صياغة تسمية توضيحية للنص البديل بطريقة تصف محتوى الصورة بأكبر قدر ممكن من الدقة. هذا يتعلق فقط بتجربة المستخدم الجيدة.

الأولوية الرئيسية للنص البديل هي دائمًا تقديم وصف تفصيلي لمحتويات ملف الصورة. الهدف هنا هو بالطبع تضمين الكلمات الرئيسية المدرجة في النص البديل. ومع ذلك، يُنصح بالحذر، لأنه يمكن اعتبار زيادة الكلمات الرئيسية أو الحشو بشكل مصطنع بمثابة محاولة مستهدفة للتلاعب بسبب الإدخالات المشتبه في كونها بريدًا عشوائيًا وتقييد التصنيف وفقًا لذلك.

ومن خلال ضبط النص البديل، يمكن عرض صور موقع الويب في بحث الصور من Google، وهو أيضًا مصدر حركة مرور لا ينبغي الاستهانة به.

 

ز) علامات العنوان

تتمتع علامة العنوان بأكبر قدر من الحضور وهي في الأساس العنوان الرئيسي لموقع الويب. يتم وضعه في علامة تبويب المتصفح، كمعاينة عند المشاركة على شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة وبشكل رئيسي في بحث Google كخط رئيسي أزرق ورابط إلى موقع ويب قابل للنقر عليه.

تحتاج كل صفحة إلى علامة عنوان فريدة وذات معنى تلخص محتوى الصفحة بشكل جيد. لا يُنصح بشدة باستخدام نفس علامة العنوان لصفحات مختلفة، لأن ذلك قد يسبب ارتباكًا لمحرك البحث والمستخدمين. من الواضح أن علامة العنوان يجب أن تعكس محتوى الصفحة بشكل واضح للغاية، ومن الأفضل أن يتم استخدام إحدى الكلمات الرئيسية الأساسية في علامة العنوان حتى تتمكن محركات البحث من تصنيف الصفحة بشكل أكثر كفاءة ويمكن للمستخدمين أن يروا بوضوح أن بحثهم السبب موجود بالفعل في علامة العنوان، وبالتالي من المرجح أن يزوروا الموقع.

 

ح) الوصف التعريفي

بالإضافة إلى علامة العنوان ، هناك علامة HTML أخرى تعتبر ضرورية للبحث. تمامًا مثل علامة العنوان، يتعلق الأمر أيضًا بتلخيص محتوى الصفحة بالضبط وتوفير نوع من معاينة المحتوى الذي يجب عرضه للمستخدم على موقع الويب المقابل. باعتبارنا مالكي مواقع الويب، نريد أن نظهر للزائرين أن نوايا البحث الخاصة بهم مضمنة في موقعنا على الويب لضمان النقر على نتائجنا في النهاية. يجب عليك تجنب كتابة محتوى في الوصف التعريفي بشكل عاجل لا يمكن العثور عليه في الصفحة أو ينحرف قليلاً أو كليًا عن الموضوع. بعد كل شيء، يريد المستخدم إنهاء مشكلته وعدم إضاعة وقته.

يتم وضع الوصف التعريفي كنص ثانوي تحت علامة العنوان

الميزة هنا هي أنه يمكن إعادة إنتاج المزيد من المعلومات ويمكنك استخدام عدة كلمات. يتيح ذلك للمستخدم الحصول على رؤية تفصيلية وموسعة ورؤية أكثر وضوحًا ما إذا كان بإمكانه العثور على ما يبحث عنه في الصفحة ذات الصلة أم لا. من المهم جدًا مراعاة التوازن بين الملخص الثاقب وأهمية محتوى الصفحة.

يجب ألا تحتوي الصفحات المتعددة في النطاق على نفس الوصف التعريفي! أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا والأكثر شيوعًا في Google SEO هو كتابة وصف تعريفي لموقع الويب بأكمله واستخدامه عالميًا.

تتمثل الإستراتيجية الجيدة في تضمين الكلمات الرئيسية الأساسية في الوصف التعريفي الذي يبحث عنه المستخدم. تتضمن الاستراتيجيات الإضافية عند تطوير الوصف التعريفي حقوق الإرجاع، أو خصومات العملاء الجدد أو الخدمات الأخرى التي قد لا تقدمها المنافسة، بالإضافة إلى الدعوات إلى اتخاذ إجراء والطلبات العامة لاتخاذ إجراء مثل التنزيل هنا، والطلب الآن، وتأمين عرض هنا، فقط لـ يمكن أيضًا لوقت قصير ومزيد من المعلومات وما إلى ذلك أن يشجع المستخدم على زيارة الموقع.

الفصل 9 - مقتطف من موقع الويب

يعد مقتطف موقع الويب بشكل عام قسمًا مهمًا جدًا في تحسين محركات البحث. نظرًا لعدم وجود ملخص واضح لمحتوى الصفحة والكلمات الرئيسية والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، هناك احتمال كبير بأن يكون المستخدمون أكثر ميلاً لزيارة صفحة أخرى حيث توجد هذه القرائن. إذا تلقت الصفحة نقرات قليلة أو معدومة، فسيتم تسجيل ذلك ويتدهور الترتيب وفقًا لذلك بمرور الوقت.

إذا قدم المقتطف وعودًا كاذبة ، فسيقوم موقع الويب هذا بإنشاء نقرات، لكن محرك البحث سيلاحظ على الفور من سلوك المستخدم أنهم غير راضين وسيغادر الصفحة بسرعة. يتم أيضًا تقييم الترتيب وفقًا لما إذا كان المستخدمون قادرين على حل مشكلتهم من خلال زيارة موقع ويب أم لا.

باتباع إستراتيجيات مقتطفات موقعنا الإلكتروني، يجب أن تكون الآن في وضع جيد ومستعد في هذا القسم .

الفصل 10 - تحسين محركات البحث الفنية

نطاق

النطاق الفعلي يعني https://www.google.de في عنوان URL. يشتمل النطاق الجيد في حد ذاته بشكل مثالي على المزايا والمعايير التالية التي يجب أخذها بعين الاعتبار. والأهم من ذلك، يجب أن يكون المجال فريدًا وواضحًا وموجزًا ​​وقصيرًا وهادفًا وذو صلة.

الكلمة الرئيسية في اسم المجال - كما هو مذكور في بحث الكلمات الرئيسية في النص أعلاه، يمكن عادة استخدام استراتيجية تضمين كلمة رئيسية أساسية في النطاق بشكل جيد للغاية. على سبيل المثال، "Cocktailbar-Düsseldorf.de" يعبر بوضوح عن محتوى هذا الموقع والغرض منه. وهذا يتيح إعطاء تعليمات واضحة لمحركات البحث عند الفهرسة والتصنيف، وكذلك للمستخدمين الذين يبحثون عن النتائج المقابلة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن تضمين هذه الكلمات الرئيسية في المجال ويمكن تحديدها بشكل مباشر أكثر والمساعدة في دعوة المستخدمين لزيارة موقع الويب بشكل أكثر جاذبية

البلدان والمدن ذات التصنيفات - اعتمادًا على الصناعة والمجموعة المستهدفة ومنطقة المسؤولية وما إلى ذلك، يوصى بتضمين البلد أو المدينة المعنية في المجال. وهذا ليس منتجًا دائمًا، ولكنه يعتمد كثيرًا على الشركة، وبالتالي يمكن أن يحقق مزايا.

 

ب) النطاق الفرعي

النطاق الفرعي هو، على سبيل المثال، https://www.google.de. نفس المشكلة مع إصدارات الصفحة المختلفة موجودة أيضًا في النطاق الفرعي.

 على سبيل المثال www.google.de و google.de .

وهنا أيضًا، يتعرف محرك البحث على صفحتين لهما محتوى متطابق، مما يسبب بالطبع ارتباكًا وغير مرغوب فيه لتحسين محركات البحث بشكل جيد. يجب تحديد علامة أساسية لكل صفحة لإبلاغ محرك البحث بوضوح، على سبيل المثال، أن الصفحة التي تحتوي على www.google.de متاحة بالفعل على google.de في شكلها الأصلي.

هنا أيضًا، يجب أن تعمل مع إعادة التوجيه 301 وأن ​​يكون لديك إصدار "مفضل"، ويتم إعادة توجيه المتغير الآخر ببساطة إلى الإصدار المفضل.

كقاعدة عامة، تتم عادةً إعادة توجيه النطاق الفرعي الذي يحتوي على "WWW" إلى النطاق الذي لا يحتوي على www، حيث إنه أقصر وأكثر ملاءمة للمستخدمين وبالتالي فهو أفضل لمحرك البحث.

ج) علامات تغير الصوت

غالبًا ما يتم استخدام علامات تغير الصوت مثل " ue " أو " oe " أو " ae " لأن النطاق المطلوب مأخوذ بالفعل وعلامات تغير الصوت المطلوبة قيد الاستخدام بالفعل. نظرًا لأن هذه غالبًا ما تسبب مشكلات فيما يتعلق بعناوين URL وهي ليست طبيعية جدًا في كل اللغات، فقد يؤدي ذلك بسهولة إلى ظهور عناوين URL مشكوك فيها للغاية لأنه يتم استبدال علامات تغير الصوت برموز (على سبيل المثال عند المشاركة على Instagram).

في أسوأ السيناريوهات ، لا يزال من الممكن شراء النطاق الذي يحتوي على علامة التشكيل ، ولكن من الأفضل إعادة توجيهه إلى المجال بدون علامة التشكيل من خلال إعادة توجيه 301

 

د) الواصلات

يتم استخدام الواصلات في كثير من الأحيان في المجال، وهذا يمكن أن يكون له العديد من الأسباب والأسباب. يُنصح ويوصى دائمًا بشراء واستخدام النطاقات التي لا تحتوي على واصلة. إذا لم يكن هناك بديل آخر، نوصي باستخدام واصلة على الأكثر، وإلا فقد يبدو النطاق وكأنه بريد عشوائي بسرعة أكبر. من السهل أيضًا نطق اسم النطاق بدون فاصل وكتابته وتذكره.

 

هـ) امتداد النطاق ونطاقات المستوى الأعلى

امتداد النطاق هو https://www.google.de

بالنسبة للشركات الألمانية التي يوجد مقرها في ألمانيا، يوصى باستخدام DE بشكل مفهوم. بينما بالنسبة للشركات العالمية سيكون COM هو الخيار الأول.

 

و) هياكل URL

عنوان URL هو عنوان صفحة معينة على موقع ويب على الإنترنت. في بداية عنوان URL، يوجد HTTP أو HTTPS مثل https://www.google.de، ويرمز HTTP إلى Hyper Text Transfer Protocol.

يعتمد وجود حرف S في نهاية عنوان URL أم لا على ما إذا كانت شهادة SSL (طبقة المقابس الآمنة) متاحة أم لا.

وبدلاً من ذلك، يستخدم أساتذة الويب ذوو الخبرة وما إلى ذلك النموذج الأحدث والأكثر تقدمًا لهياكل عناوين URL هذه اليوم . يُعرف هذا باسم HTTP2. فقط عن طريق تغيير هذا العامل الفني، يمكن تقليل سرعة تحميل موقع الويب بمقدار كبير من الوقت.

( يمكنك العثور على مزيد من المعلومات حول HTTP2 في هذا الفصل التاسع من تحسين محركات البحث الفني المستمر في القسم الخامس .)

 

ز) شهادة SSL (طبقة المقابس الآمنة).

تتيح هذه الشهادة النقل المشفر للبيانات بين الخادم والمتصفح بحيث لا يمكن لأطراف ثالثة عرض البيانات أو تعطيلها أو سرقتها. يجب أن يتم إعداد بروتوكول HTTPS بشكل مستقل من قبل كل شركة.

كل من محرك البحث والمستخدمين يقدرون الصفحات المشفرة. يجب أن تكون شهادة SSL متاحة تجاريًا من موفر النطاق المعني. بعد تقديم شهادة SSL، يجب عليك إعداد إعادة توجيه 301 كإعادة توجيه دائمة لإعادة توجيه جميع المستخدمين الذين يبحثون يدويًا عن موقع الويب باستخدام HTTP بدلاً من HTTPS مباشرة إلى الصفحة المشفرة.

تتمتع عملية إعادة التوجيه هذه بميزة أنها، من ناحية، لا تظهر للمستخدمين رسالة " غير آمنة " رادعة ، كما هو الحال مع HTTP. من ناحية أخرى، يجب تجنب قيام محرك البحث بالزحف إلى كل من إصدار HTTP وHTTPS للصفحة، لأنه بعد ذلك تكون هناك صفحتان أساسيتان لهما المحتوى المتطابق، وهو ما يتواصل بشكل سيئ مع محرك البحث ولا يؤدي إلا إلى إرباكه في النهاية.

لذلك، من المهم إبلاغ محرك البحث بشكل واضح بأن نسخة HTTPS هي النسخة الآمنة والصحيحة التي يجب توجيه الزوار إليها.

تؤثر شهادة SSL على موقع الويب بأكمله وليس على الصفحات الفرعية الفردية.

 

ح) تسمية URL

https://www.google.de/Images

يعد هذا الجزء من عنوان URL مسؤولاً عن منح كل صفحة فرعية مسارًا فريدًا حيث يمكن العثور على المحتوى. في النهاية، يجب أن يعرف الخادم الصفحة التي يريد المتصفح الوصول إليها وعرضها. من خلال إدخال الصناعة أو الفئة أو المنتج أو غيرها من الخصائص والميزات الخاصة في المسار، يمكنك تحسينها بطريقة منظمة لإنشاء سلوك بحث متوافق للمستخدمين واتصال محرك بحث نشط.

يمكن أن يبدو النطاق الجيد لصفحة فرعية بهذا الشكل، على سبيل المثال

• "Example1.de/Damenschuh/Higheels/modelxy" بدلاً من نطاق قليل المعلومات ومشكوك فيه مثل: "Example1.de/products.php?id=2380034_sas/67_19027_290".

وبطبيعة الحال، من المهم للغاية أن يكون الهيكل والنظام منطقيين وذوي صلة. بهذه الطريقة، تكون كل صفحة فرعية منظمة وذات معنى وذات صلة، مسارًا تلو الآخر.

بالنسبة للأخبار أو الرسائل أو المدونات، يُنصح أيضًا بتضمين تاريخ النشر والسنة والشهر. ومع ذلك، تجدر الإشارة هنا إلى أنه يمكن اعتبارها محدودة زمنيًا ولا ينبغي إدراج المواضيع التي تستمر على المدى الطويل، أي المواضيع التي ليس لها تاريخ انتهاء صلاحية.

خلاصة القول هي أن هذه الأولوية هي رقم واحد في تسمية عنوان URL: يجب أن يصف عنوان URL بالضبط وبالتفصيل ما يمكن أن يتوقعه المستخدم في هذه الصفحة.

 

ط) الكلمات الرئيسية في عناوين URL

على الرغم من أنها فكرة جيدة جدًا بشكل عام تضمين الكلمات الرئيسية الأساسية في عناوين URL وبالتالي توصيل مدى صلة الصفحة بالموضوع بشكل مباشر أكثر إلى محركات البحث والمستخدمين، إلا أنه يجب عليك بالطبع عدم المبالغة في ذلك بحيث يبدو الأمر وكأنه حشو بالكلمات الرئيسية أو البريد العشوائي . يمكن أن ينشأ انطباع بحشو الكلمات الرئيسية بسرعة، خاصة إذا تم ذكر الكلمات الرئيسية مرتين داخل عنوان URL.

أفضل طريقة لتجنب هذه المشكلة هي الإجابة على السؤال الشخصي حول ما إذا كنت ستنقر على هذا الرابط بنفسك، هل يبدو شرعيًا أم أنه يشبه البريد العشوائي؟

 

ي) الفصل إلى عناوين URL

لا تستطيع محركات البحث التعرف على الكلمات الفردية من النص المكتوب، كما لا تستطيع الفواصل غير الواضحة، من بين أمور أخرى:

• مائلة

• فاصلة

• فضاء

يتم ملؤها بـ %20 في عنوان URL .

علاوة على ذلك، تعتبر الواصلة مهمة جدًا لفصل الكلمات الموجودة في المسار وتساعد على التواصل بشكل مباشر مع محرك البحث.

على الرغم من أن الواصلة غير مرغوب فيها إلى حد ما في المجال ، إلا أنه يوصى بها بوضوح لفصل عنوان URL.

تم استبعاد الشرطة المائلة اللاحقة هنا ، فحرف الشرطة المائلة هذا في نهاية عنوان URL يعني أنه قد انتهى.

 

ك) المجال والاستضافة

يحتوي موقع الويب على متطلبين أساسيين ، يتضمنان النطاق والخادم الذي يتم تخزين ومعالجة الملفات الموجودة على موقع الويب عليه.

في المنطقة الناطقة باللغة الألمانية، أكبر مقدمي الخدمة وأكثرهم شهرة هم: www.ionos.de أو www.strato.de أو www.hosteurope.de أو www.df.eu أو www.godaddy.com .

على النقيض من موفري النطاق والاستضافة ، يجب التفكير بعناية في اختيار الخوادم، خاصة بالنسبة للشركات المحلية. كلما كان الخادم بعيدًا عن المستخدمين الذين يرغبون في الوصول إلى الموقع، كلما كان من الضروري نقل البيانات عبر الإنترنت.

يؤدي هذا إلى ضياع غير ضروري للوقت ، وهو ما يمكن تجنبه وبالتالي تعزيز الترتيب. يجب أن تكون الخوادم في البلد الذي تعمل منه أيضًا. إذا كان عملك محليًا وجمهورك المستهدف موجود في مدينتك، فمن المستحسن بالطبع اختيار خادم مثالي في مدينتك أو بالقرب منها. مع المضيف الذي تختاره، لديك خيار حجز خادم أو استضافة ويب.

يوفر الخادم خيار الحصول على جميع عمليات تسجيل الدخول من الموفر الذي يتمتع بإمكانية الوصول إلى الجذر حتى تتمكن من تنفيذ جميع التكوينات الممكنة على الخادم نفسه، ولكن يوصى بهذا فقط إذا كنت على دراية بالموضوع حقًا. مع استضافة الويب، لا يوجد وصول إلى الجذر ويتم إدارة الخادم وإدارته وتحديثه بالكامل بواسطة فرق محترفة من مقدمي الخدمة المعنيين. هناك شيء واحد مؤكد: اعتمادًا على مقدار حركة المرور التي تتوقعها على الموقع، يجب عليك دائمًا الحصول على السعر المناسب وحزم الجودة وعدم توفير المال في النهاية الخاطئة!

مهم

يعتمد ما إذا كنت تشتري خادمًا أم لا دائمًا على خططك. من المهم أن تفهم أنه مع الخادم الخاص بك فأنت مستقل تمامًا ويجب أن تتحمل كل المسؤولية كشركة وما إلى ذلك بنفسك، بينما مع استضافة الويب مثل حجز حزمة Shopify، تكون جميع أنظمة إدارة المحتوى (CMS) ومهام WebMaster تم الاستيلاء عليها منك لأنهم يدفعون فقط نوعًا من الإيجار لمقدمي الخدمة لإدارة هذا. كلاهما له مزاياه وعيوبه، اعتمادًا على ما تريد القيام به، يجب عليك أن تقرر أيهما أكثر فعالية ويستحسن!

 

ل) نظام اسم النطاق (DNS)

من بين المهام الأخرى، لدى DNS وظيفة مهمة تتمثل في ترجمة اسم النطاق إلى عنوان IP المرتبط. تسمح هذه الترجمة للإنترنت بالعثور على الخادم الصحيح. تم إجراء هذا الإدخال أو بتكليف من موفري النطاق والمضيف أنفسهم.

هناك العديد من إدخالات DNS ، اثنان منها مهمان بشكل خاص:

• يحدد إدخال A-RECORD عنوان IP الذي يجب أن يشير إليه هذا المجال.

• إن سجل CNAME هو في الواقع اسم مستعار. مثال على إنتاجية إعدادات DNS: يجب أن يعرض كل من example1.DE وwww.Example1.de نفس موقع الويب.

على سبيل المثال 1.DE، يتم إنشاء A-RECORD باستخدام عنوان IP الخاص بالخادم. بدلاً من الاضطرار إلى القيام بنفس الشيء مرة أخرى لـ www.Example1.de، يتم إنشاء سجل CNAME هنا ليتم استخدامه بواسطة www. example1.de للإشارة إلى example1.de. وهذا يعني شبكة الاتصالات العالمية. يتلقى المتغير تلقائيًا نفس A-RECORD على المتغير بدونه.

ملاحظة مهمة ، غالبًا ما يُشار إلى سجل CNAME بشكل غير صحيح على أنه إعادة توجيه أو إعادة توجيه، وهذا خطأ وغير صحيح! لا يعني إنشاء إدخال CNAME أن المتغير الذي يحتوي على www ستتم إعادة توجيهه تلقائيًا إلى المتغير الذي لا يحتوي عليه.

 

م) وظيفة المواقع التقنية

يقوم المستخدم بإدخال عنوان URL محدد في المتصفح :-

1. أولاً، سيقوم DNS بترجمة اسم النطاق إلى عنوان IP لمعرفة مكان وجود الخادم الذي يجيب على الطلبات.

2. يتم الآن إرسال طلب المستخدم إلى هذا الخادم.

3. يتم الرد على جميع الطلبات بواسطة الخادم وإرسالها بنفس الطريقة.

4. بالعودة إلى المتصفح، يتم تجميع كل المحتوى معًا لجعل موقع الويب مرئيًا، وهذا يتحقق مما إذا كانت بعض البيانات لم تصل بعد.

5. مرة أخرى، يتم إرسال الطلبات إلى الخادم، حيث يستجيب الخادم بالمحتوى المفقود.

وفقًا للقاعدة ، يتم إرسال حوالي 50 إلى 100 طلب في غضون ثانية واحدة عند فتح موقع ويب محسّن بشكل متوسط، وبالنسبة للصفحات المحسّنة للغاية، يتم إرسالها في أقل من ثانية .

 

ن) HTML، CSS، جافا سكريبت

هي أنواع المحتوى الثلاثة الرئيسية على موقع على شبكة الانترنت .

• HTML مطلوب للمحتوى الفعلي لصفحة الويب. جميع النصوص والعناوين والصور ومقاطع الفيديو منظمة بلغة HTML. يعتبر جزء HTML من موقع الويب هو المصدر الرئيسي الذي تبحث عنه برامج الزحف.

• تعد ملفات CSS مسؤولة بشكل أساسي عن جعل موقع الويب يبدو جيدًا. في حين أن صفحة HTML النقية تبدو أشبه ببرنامج قديم من التسعينيات للعين البشرية، إلا أنه يمكن إدراج مجموعة واسعة من العناصر والأزرار والخطوط والأشكال والألوان وما إلى ذلك باستخدام ملفات CSS.

• JavaScript هي لغة برمجة تسمح لك بتطوير مواقع الويب التي يمكن التفاعل معها والتفاعل مع أشياء معينة، بالإضافة إلى تنفيذ عمليات برنامجية معقدة إلى حد ما. يتم تنفيذ كود JavaScript مباشرة في المتصفح ويمكن أن يغير مظهر موقع الويب بشكل ملحوظ. على سبيل المثال، من خلال الضغط على زر، يمكن عرض نافذة منبثقة أو فقاعة كلام أو رسالة تحذير أو شيء مشابه. ما يميز JS هو أن معالجة النقر على الزر تتم مباشرة في المتصفح ولا يلزم تقديم طلبات تستغرق وقتًا طويلاً إلى الخادم.

توفر JavaScript العديد من الإمكانيات لجعل مواقع الويب مريحة وسهلة الاستخدام .

 

س) تحسين محركات البحث لـ HTML

يتم تنظيم محتوى موقع الويب باستخدام كود HTML . أول وأهم شيء يجب أن تتذكره هو أنه يجب أن يكون هناك محتوى أكثر من التعليمات البرمجية على موقع الويب. لكي يتمكن Google من تصنيفها على أنها ذات صلة ومفيدة لموضوع معين، يجب أن يكون هناك ما يكفي من المحتوى عالي الجودة في تلك الصفحة. إذا عثر الزاحف على المزيد من التعليمات البرمجية في شكل HTML وCSS وJS أكثر من النص والمعلومات أثناء البحث، فسيتم تخفيض مستوى الصفحة بشكل ملحوظ. لذلك من المهم دائمًا التأكد من أن جميع الرموز والمحتوى متناسبة بشكل صحي مع بعضها البعض.

تتضمن أهم التطبيقات في تحسين محركات البحث لـ HTML ما يلي :

لا يوجد أكثر من علامة H1 واحدة لكل صفحة .

العناوين الفرعية ذات علامات H2 - H6 المنظمة .

اضبط المظهر باستخدام CSS بدلاً من بنية HTML .

استخدم الوسائل الهيكلية، واشرح المحتوى بشكل واضح ومفهوم .

انتبه إلى معنى العلامات (على سبيل المثال، الخط الغامق = مهم، الخط الملتوي = معلومات، لبرامج الزحف، وما إلى ذلك )

تصميم كود HTML صالح بدون أخطاء .

تشخيص الأخطاء عبر Search Console والقضاء على العوامل المسببة للخلل.

 

ع) تحسين محركات البحث لـ CSS

باستخدام CSS، من الممكن تغيير وتحسين شكل ومظهر موقع الويب. لقد قمنا أيضًا بإدراج الإعدادات الأكثر إنتاجية لك:

من خلال تقليل الأسطر والملفات غير الضرورية من كود CSS، يمكن تصغيرها بشكل ملحوظ حتى تتمكن في النهاية من معالجة الطلبات وإرسالها بسرعة أكبر.

يعد رمز CSS العادي أسهل "إلى حد ما" في القراءة والفهم للأشخاص، ومن ناحية أخرى، فإن رمز CSS المخفض مصمم فقط للروبوتات وبرامج الزحف ويضمن موقع ويب أكثر سلاسة وسرعة بشكل ملحوظ بفضل مساحة التخزين المحفوظة. يُعرف هذا الضغط باسم CSS Minify أو Minifier.

باستخدام مكونات إضافية مختلفة، يمكن أن يأتي كل مكون مع ملف CSS الخاص به، والذي يؤدي في النهاية إلى العديد من ملفات CSS الصغيرة في التعليمات البرمجية. يتم دائمًا إرسال جميع هذه الملفات ذهابًا وإيابًا إلى المتصفح بشكل منفصل، مما قد يؤدي إلى تأخير كبير في وقت التحميل. يوصى هنا بدمج جميع ملفات CSS الصغيرة في ملف CSS كبير واحد.

الخيار التالي هو GZIP ، وهو ضغط عام للمحتوى ويكمل بشكل مثالي HTML وCSS وJS. يتعرف GZIP على الأنماط الموجودة في الملف التي تتكرر بلا داع، مثل نفس الكلمات أو الحروف، ويستبدلها بعناصر أقصر.

يجب تكوين GZIP وتفعيله على الخادم ، ومن ثم يمكن تسليم جميع الأصول مضغوطة من المتصفح إلى الخادم. يمكن تتبع المدخرات المباشرة على الفور في Search Console.

 

س) تحسين محركات البحث لجافا سكريبت

تعمل JavaScript على جعل مواقع الويب الثابتة أكثر تفاعلية وتجعل من الممكن أيضًا تحميل العناصر دون الحاجة إلى الاتصال بالخادم مرة أخرى.

توفر JavaScript ميزة أنه لا يلزم فتح عنوان URL جديد في كل مرة يتفاعل فيها المستخدم، على سبيل المثال عن طريق النقر فوق زر، بل يتم توفير المحتوى مباشرة من خلال JavaScript. عند استخدام خرائط جوجل، على سبيل المثال، يمكن توضيح ميزة JavaScript بوضوح. يتم تنفيذ كل تفاعل على الفور، ولا يلزم وجود صفحات فرعية إضافية.

توفر هذه العملية أيضًا وقتًا كبيرًا .

نظرًا لأن كود JavaScript لا ينشئ اتصالاً بالخادم ويتم تحميل العناصر مباشرةً، فإن العملية وتجربة المستخدم المباشرة على موقع الويب يمكن أن تكون مشابهة جدًا للتطبيق. وهذا يوفر تجربة مستخدم جيدة للغاية، خاصة عند استخدام الهاتف الذكي.

كما هو الحال مع CSS، تتمتع JavaScript أيضًا بخيار ضغط أسطر التعليمات البرمجية لتحسين أداء موقع الويب بشكل ملحوظ. يمكن ضغط رموز JS باستخدام JS Minify أو JS Minifier Tools.

مشاكل جافا سكريبت

تتضمن المشكلات الرئيسية التي يمكن أن تنشأ مع JavaScript إمكانية الزحف إلى الصفحة وإمكانية الوصول إليها والتأخير الناتج عن مسار العرض الحرج. نوصي دائمًا بضمان نسبة أكواد متوازنة والتركيز بشكل خاص على التقسيم السليم لأكواد HTML وCSS وJavaScript.

 

R) DOM - نموذج كائن المستند

DOM هو في الواقع واجهة برمجة تطبيقات لمستندات HTML أو XML.

يصف نموذج كائن المستند دائمًا الحالة الحالية لموقع الويب مع كل ما يتم عرضه. سوف تنعكس التغييرات هنا على الفور. بالمقارنة مع كود HTML، فإن DOM ديناميكي وليس ثابتًا ويمكن أن يعكس التغييرات التي تطرأ على موقع الويب مباشرة .

 

S) إمكانية الزحف والوصول إلى الموقع

يبحث الزاحف في مواقع الويب عن المعلومات، ويتبع الروابط المختلفة، ويحلل جميع الصفحات الفرعية والمسارات، ومن الأفضل أن يتم حفظ موقع الويب المطلوب في الفهرس.

باستخدام JavaScript، قد لا يتمكن الزاحف من الوصول إلى ملفات JS لأنها محظورة باستخدام ملف robots.txt أو عبر بيانات التعريف. خاصة مع ملفات جافا سكريبت، غالبًا ما يحدث هذا الحظر عن غير قصد، إذا كنت تستطيع استخدام التعليمات الخاصة بمحرك البحث جيدًا، فقد يؤدي ذلك إلى حظر ملف JS واحد أو اثنين بحيث يمكن البحث في الأجزاء الأكثر أهمية من موقع الويب أولاً.

وينتج عن هذا غالبًا خطأ حظر ملف مهم لعرض موقع الويب بشكل صحيح. المشكلة التالية هنا هي أن المستخدمين يرون شيئًا مختلفًا عن محرك البحث. في أسوأ الحالات، هناك شيء مفقود في التصميم أو المحتوى القابل للفهرسة، أو في أسوأ الحالات، يمكن تفسير هذا الاختلاف على أنه إخفاء الهوية من Google. وهذا يعني أن Google يمكن أن تفترض نية تلاعبية في ظل ظروف سيئة.

تتعلق مشكلة الزحف الكبيرة التالية في JS بالروابط الداخلية. من الممكن إنشاء روابط داخلية باستخدام وظائف JavaScript، وعلى سبيل المثال، فتح عنوان URL جديد في المتصفح باستخدام زر.

على الرغم من أن هذا يعمل بشكل مثالي من الناحية الفنية ، إلا أنه لا ينبغي عليك استخدامه على موقع ويب، حتى إذا تم العثور على الروابط من خلال تتبع موقع الويب، فإن الزاحف يتبعها ويكتشفها، ولا يزال ينتهي بك الأمر إلى إزالة جزء لا يتجزأ من التسلسل الهرمي للصفحة المقابلة و ملاحة ! غالبًا ما لم تعد روابط JavaScript مرتبطة بتنقل الصفحة أو بنيتها. على الرغم من أنه من السهل التعرف على سلسلة من الروابط في شريط التنقل بواسطة برامج الزحف ويتم تعيين المعنى المقابل للصفحات المرتبطة، إلا أن الروابط في حالة JavaScript تكون كلها متماثلة. وهذا يعني أن الزاحف لا يمكنه التعرف على ما إذا كانت هناك صفحة مهمة مرتبطة هنا أو فقرة مقالة بسيطة.

يُفضل دائمًا الروابط التي تحتوي على علامة A في كود HTML أو DOM لأنها ترسل إشارات قوية إلى محرك البحث. لا توجد مشكلة على الإطلاق في إضافة رابط باستخدام JavaScript إذا قام هذا الكود بإنشاء علامة A في نموذج كائن المستند؛ ويعتبر هذا الرابط في DOM رابطًا داخليًا عاديًا وليس مخفيًا في وظيفة JavaScript. يستخدم Google ومحركات البحث الأخرى ما يسمى بالتصفح بدون رأس لعرض DOM للحصول على نظرة عامة أفضل على تجربة المستخدم ومحتوى الصفحة.

التصفح بلا رأس هو ببساطة استخدام موقع ويب بدون واجهة المستخدم الرسومية، حيث يتم عرض نموذج كائن المستند فقط. يمكن لـ Google الآن معالجة قدر كبير من جافا سكريبت والعمل مع DOM بدلاً من مجرد مستند HTML العادي الذي يرسله الخادم مرة أخرى، لذلك على سبيل المثال، الرابط الذي تتم إضافته إلى DOM عبر JavaScript ولكنه ليس موجودًا في مستند HTML في البداية قد يكون موجودًا بالفعل وجد .

قد يعني هذا أن Google لن يعثر بالضرورة على كل رابط أو محتوى آخر يتم إدراجه لاحقًا في DOM .

حتى لو كانت الإمكانيات تتوسع باستمرار مع تطور محرك البحث، فمن المستحسن، كما سبق وصفه، عدم استخدام الكثير من JavaScript على موقع الويب وبدلاً من ذلك الانتباه إلى نسبة متوازنة وصحية من الترميز.

 

T) مسار العرض الحرج

بالنسبة لموقع الويب ، يصف مسار العرض الحرج بشكل عام "مسار" المهام التي ينفذها المتصفح من أجل عرض موقع الويب وعرضه بشكل واضح في متصفح المستخدم.

يرتبط هنا أيضًا وقت التحميل المتصور للموقع. طالما أنه يتعين على موقع الويب تنزيل البيانات من الخادم بعد الطلبات، فقد لا تظهر أي عناصر مرئية على الإطلاق.

تكمن المشكلة في كيفية قراءة المتصفح لمستند HTML المطلوب وإنشاء DOM الذي يتم عرضه في النهاية في المتصفح. يتم تحميل معظم المصادر أو الملفات الأخرى المشار إليها في مستند HTML والتي يحتاجها المتصفح أيضًا فقط عندما يعثر المتصفح على هذا المرجع.

ومن خلال العمليات المحسنة، يتم عرض محتوى موقع الويب المقابل تدريجيًا ويتم عرض الصفحة بالكامل بعد حوالي 1.7 ثانية. في الحالة الأقل مثالية، يتم عرض الصفحة بعد 1.7 ثانية، ولكن لم يحدث شيء مسبقًا ويحدق المستخدم في "صفحة فارغة"، مما قد يؤدي إلى الإحباط، وهذا يعني أنه من المرجح أن يغادر المستخدم الصفحة قبل ذلك. تم تحميله بالكامل لأنه، على سبيل المثال، يفترض أن الصفحة لا يتم تحميلها.

 

ش) تحسين محركات البحث الفنية - زمن انتقال HTTP / HTTPs

يتم استخدام بروتوكول HTTP لإنشاء اتصالات بين المتصفح والخادم. يستغرق إنشاء اتصال بين المتصفح والخادم وقتًا معينًا، وبالطبع يستغرق أيضًا وقتًا للاستعلام والبحث ونقل البيانات والاستعلام عن المحتوى المفقود مرة أخرى ونقله مرة أخرى.

عندما يطلب المتصفح صفحة معينة أو مصدرًا آخر، مثل صورة أو ملف فيديو، من الخادم، يستخدم المتصفح HTTP باعتباره "لغة" أو "طريقة" للتواصل مع الخادم. باستخدام HTTP، يتم إرسال جميع الملفات ذهابًا وإيابًا بين المتصفح والخادم باستخدام طلب HTTP. ومن المحتمل أن يتسبب هذا في حدوث مشكلات مدمرة، لأن أي شخص مهتم يمكنه رؤية ما يتم إرساله بالضبط بين المتصفح والخادم.

ومن بين أمور أخرى، يمكن أيضًا الاطلاع على معلومات مهمة جدًا ، مثل معلومات بطاقة الائتمان وكلمات المرور.

بينما يستخدم HTTP طريقة بسيطة لنقل البيانات، يستخدم HTTPS نوعًا من النفق الذي يحمي من أعين المتطفلين. باستثناء الخصوصية، لا يوجد فرق بين HTTP وHTTPS والأمر برمته يعمل بنفس الطريقة تقريبًا.

ومع ذلك، فإن المشكلة العامة الرئيسية في HTTP وHTTPS هي زمن الاستجابة...

عادةً ما يتم إرسال المعلومات أثناء نقل البيانات بين المتصفح والخادم عبر الألياف الضوئية. باستخدام كابل الألياف الضوئية، يستغرق نقل البيانات حوالي 4.9 ميكروثانية (0.0000049 ثانية) لكل كيلومتر.

( في هذه المرحلة، هناك فرصة جيدة لتقديم توصيتنا مرة أخرى فيما يتعلق باختيار الخادم الصحيح. يجب أن يكون هذا في المنطقة المجاورة مباشرة لمجموعتك المستهدفة. إذا كانت مجموعتك المستهدفة مقرها في ألمانيا، فيجب أن يكون اختيار خادم داخل ألمانيا هو الحل الأمثل الاختيار الصحيح الذي ينبغي أن يؤخذ بعين الاعتبار.

إذا كان موقع الخادم الخاص بك داخل أوروبا ، فسيكون لديك زمن استجابة عادي ومتوسط ​​(كلما كان أقرب كلما كان ذلك أفضل). في الاختبارات التفصيلية بين النطاق الترددي الأفضل، أي الإنترنت الأسرع، يمكنك أن ترى بوضوح أن هناك مزايا أكبر في البداية. ومع ذلك، لا يمكن رؤية أي تغييرات بمرور الوقت، على الرغم من أنه يمكن ملاحظة انخفاض مستمر في وقت التحميل مع تأخير زمن الوصول.

حددت Google أن أداء الويب به مشكلات، وكانت هذه التحقيقات والنتائج في النهاية سببًا وراء قيام Google أخيرًا بتطوير HTTP2 عبر بروتوكول SPDY.

 

V) تحسين محركات البحث الفنية - HTTP2

HTTP2 هو شكل أكثر تطورًا من HTTP وHTTPS.

الفرق الكبير بين HTTP وHTTP2 هو أن HTTP2 يسمح بما يسمى تعدد الإرسال. يعني تعدد الإرسال أن "النفق الأمني" يمكنه استخدام طلبات متعددة لنقل البيانات، أي يمكن أن تتم عمليات نقل بيانات متعددة في نفس الوقت بدلاً من واحدة تلو الأخرى (كما هو الحال مع HTTP وHTTPS).

يمكن إرسال مجموعات كاملة من الطلبات ذهابًا وإيابًا عبر "النفق الأمني" الذي يقع بين الخادم والمتصفح من أجل معالجة أكبر عدد ممكن من الطلبات في نفس الوقت. وهذا بدوره يضمن في النهاية، كما هو متوقع، تحسينًا ملحوظًا تجربة الكمون.

سيكون البديل لتحسين زمن الاستجابة لـ HTTP وHTTPS، على سبيل المثال، هو حفر عدة مسارات أو أنفاق (بحد أقصى 6) بين المتصفح والخادم واستخدام طلب واحد لنقل البيانات لكل نفق على حدة. مع HTTP2، يتم استخدام نفق واحد فقط، ولكن يتم إرسال عدة طلبات بالتوازي.

لقد قمنا هنا بربط صفحة تحتوي على حوالي 360 ملف صورة قابل للتحويل حيث يمكنك عرض الأداء ووقت التحميل بين HTTP - HTTPS - HTTP2 وتحديد الاختلافات الواضحة بنفسك. ( https://https://https.tunetheweb.com/performance-test-360 )

نظرًا لوقت التحميل المُقاس لموقع الويب HTTP (حوالي 17.9 ثانية) وHTTP2 (حوالي 1.6 ثانية)، فإن الاختلافات الهائلة في الأداء والجودة لا جدال فيها.

لإعداد HTTP2 ، لا تحتاج دائمًا إلى البرمجة أو الترميز أو معرفة مماثلة؛ كل ما تحتاجه هو تغيير إدارة الطلب بحيث يمكن إرساله عبر النفق بالتنسيق المتوازي. يحتاج الخادم إلى التحديث ليتحدث بـ HTTP2. باعتبارك مشرف ويب، يمكنك إجراء هذه الإعدادات على الخادم الخاص بك بنفسك.

البديل الآخر لتغيير لغة الخادم إلى HTTP2 هو تقديم طلب بسيط إلى موفر الاستضافة الخاص بك. يعمل HTTP2 فقط عبر الاتصالات الآمنة، أي مع شهادات SSL المدمجة، وإلا فلن تسمح المتصفحات بـ HTTP2.

العودة إلى كبار المسئولين الاقتصاديين

لا تفضل Google الموقع لمجرد أنه يحتوي الآن على HTTP2. ومع ذلك، فإن استخدام البروتوكول الجديد يخلق تجربة مستخدم أفضل بكثير، وهو ما يغطي بدوره الأولوية الأكثر أهمية لـ Google وهو ما يريد محرك البحث تحقيقه في النهاية.

 

ث) المراجعة الفنية للموقع

وقد قمنا بإدراج أهم سؤالين يتعلقان بالمراجعة الفنية للمواقع الإلكترونية هنا:

• هل يمكن الوصول إلى الموقع بواسطة برامج الزحف؟

• هل هناك تعليمات لمحرك بحث جوجل تمنع الفهرسة؟

أولوية هذه الأسئلة هائلة، لأنه إذا لم يتمكن الزاحف من الوصول إلى الموقع بسبب خطأ فني، فحتى أفضل موقع ويب لا فائدة منه !

سيكون البديل الأول هنا هو استخدام عامل تشغيل البحث للحصول على نظرة ثاقبة لبحث Google لمعرفة ما إذا كانت صفحات موقع الويب المطلوب قد تمت فهرستها أم لا.

أدخل (site:example.com {site:your domain}) في بحث Google لمعرفة الصفحات الفرعية التي تمت فهرستها.

إذا لم يتم عرض أي نتائج ، فهذا لا يعني بالضرورة أن الزاحف لا يمكنه رؤية الصفحة. ومن الممكن أيضًا أن يكون الموقع جديدًا ولم يتم الزحف إليه بعد.

يمكن لـ Google Search Console توفير رؤية أفضل وموسعة هنا . https://search.google.com/search-console/about

يمكن أيضًا استخدام الأدوات والبرامج التي لا تحتوي على بيانات الوصول المطلوبة ، على سبيل المثال. ب. صراخ الضفدع. يوفر Screaming Frog ميزة توفير نسخة مجانية سخية ويعمل بشكل أو بآخر كمتتبع للزحف. https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

هنا يتم البحث في مواقع الويب من أجل جمع وتوفير الكثير من المعلومات حول كافة الصفحات والصفحات الفرعية. يوفر الإصدار المجاني أيضًا القدرة على الزحف إلى ما يصل إلى 500 عنوان URL يوميًا.

إنها إحدى أدوات التحليل المفضلة لدينا والتي لا توفر مزايا توفير الوقت فحسب، بل يمكنها أيضًا تقديم مجموعة واسعة من تحليل المعلومات للمشكلات الموجودة على موقع الويب المستهدف بطريقة أكثر وضوحًا وبساطة ووضوحًا.

هل كل المحتوى موجود على جذر ومجال فرعي ؟

مرارًا وتكرارًا، يمكنك غالبًا رؤية Blog.Domain.com أو Blogdomain.com النموذجي في الشركات الناشئة، والذي ينتمي بالفعل إلى الصفحة الرئيسية.

ما لا يعرفه الكثير من الناس اليوم هو أن Google تصنف هذين المتغيرين على أنهما مواقع ويب مختلفة مقارنة بالموقع الرئيسي Domain.com. وبصراحة، هذا يعني أن السلطة والأهمية والشعبية المحتملة يتم توزيعها عبر عدة صفحات فرعية صغيرة، بدلاً من تجميع كل الصفحات في صفحة رئيسية واحدة وترتيبها بأعلى مستوى ممكن للبحث.

القاعدة هنا هي أن كل شيء موجود في نطاق واحد وأن كل حركة المرور تصل مجمعة في هذا النطاق.

تحليل المحتوى الموجود بالموقع وتحديد الصفحات المكررة والضعيفة المحتوى . يقوم هذا القسم بفحص الموقع والبحث عن أي ممارسات سيئة ملحوظة. على وجه الخصوص، قد ترغب في البحث عن محتوى مكرر أو صفحات ذات محتوى قليل أو قليل المحتوى.

بالطبع، يجب دائمًا دمج المحتوى الذي يحتوي على محتوى مكرر ويجب وضع علامة على التكرارات وفقًا لذلك باستخدام العلامة Royal Canonical Tag أو عمليات إعادة التوجيه الدائمة. غالبًا ما يمكن دمج الصفحات ذات المحتوى الضعيف أو الأقل لتكوين صفحات أكثر شمولاً وتعقيدًا، والتي يمكن بعد ذلك تصنيفها في مرتبة أعلى بكثير بواسطة Google بدلاً من تجاهلها ببساطة مقارنة بالصفحات التي لا تعكس أي محتوى ذي معنى على الإطلاق.

وأخيرًا، يجب عليك أيضًا التفكير في استبعاد أي صفحات بحث ديناميكية من البحث، لأن Google لن يعرض أبدًا نتائج البحث الخاصة بالموقع المستهدف في نتائج البحث الخاصة به، لذلك يمكن استبعاد هذا الإجراء ويجب التركيز على الصفحات الأكثر أهمية. وكذلك الحال بالنسبة للصفحات التي لا حاجة لها في البحث وهي إلى حد ما زائدة عن الحاجة، مثل البصمة التي يجب أن تكون موجودة في كل موقع، ولكن ليس بالضرورة أن تظهر في بحث جوجل، حتى لو كانت في موقع يمكن الوصول إليه. .

 

الفصل 11 - تحسين محركات البحث خارج الصفحة

ستجد هنا جميع الإعدادات وخيارات التحسين ذات الصلة التي يمكنك إجراؤها خارج موقع الويب الخاص بك .

 

أ) الروابط الداخلية

تحدد الروابط الداخلية بنية الصفحة والقوائم والتنقل. تعتبر الروابط الداخلية ذات أهمية خاصة لتزويد الزاحف وبالتالي محرك البحث بمعلومات حول موقع الويب بأكمله ولتوضيح المناطق أو الصفحات التي قد تكون ذات أهمية خاصة. ستفترض برامج الزحف بالطبع أن الصفحة التي يمكن الوصول إليها من خلال 50 صفحة فرعية أخرى لها أهمية متزايدة مقارنة بالصفحة الفرعية التي يتم ربطها مرة واحدة فقط في التذييل.

تمكن الروابط الداخلية الموجودة على موقع الويب المستخدم من التنقل. في النهاية، تريد أن يبقى المستخدم على الموقع لفترة أطول وألا ينظر فقط إلى صفحة واحدة، وفي أسوأ الحالات، يغادر الموقع على الفور مرة أخرى. بالإضافة إلى إنشاء محتوى جيد، يتطلب بناء الروابط النوعية تعاونًا نشطًا مع مقدمي الخدمات الآخرين وخبراء تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع والمؤلفين وبالطبع جهات الاتصال الشخصية الأخرى.

 

ب) الروابط الخارجية

يمكنك العمل كإحالات من مواقع أو منصات أو قنوات أو تطبيقات خارجية لتوليد المزيد من حركة المرور والتواجد الرقمي لموقعك على الويب. ستقوم خوارزميات Google بتعيين حركة المرور هذه وبالتالي تمنحك صلة أكبر بموقعك على الويب. بالطبع، يمكن للروابط الخارجية أن تحصل على تصنيفات أفضل في بحث جوجل.

 

ج) الروابط الخلفية

باستخدام الروابط الخلفية، يضمن عدد أكبر أو أقل من الأطراف الثالثة الارتباط بمحتوى موقع الويب والتوصية به.

يمكن نشر الرابط من مواقع الويب والعلامات التجارية وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى الجديرة بالثقة أو نشره هنا للصفحة المطلوبة . وهنا، بدورها، تحدد جودة المنشور ومحتواه من حيث الملاءمة والسياق بالإضافة إلى استيفاء المستخدم العام لسبب البحث الاستجابة المستمرة للخوارزمية.

حتى لو لم تكن لديك نظرة ثاقبة على خوارزميات Google وRankBrain، فقد أكدت Google مرارًا وتكرارًا في الماضي على أن الروابط الخلفية هي إحدى أهم إشارات التصنيف لـ Google. تعمل الروابط الخلفية عالية الجودة وذات الصلة باستمرار على زيادة حركة المرور وسلطة موقع الويب.

وبالمثل، حتى الروابط الخلفية منخفضة الجودة التي لا تتمتع بأهمية كبيرة وبالتالي لا يمكن لأي سلطة أن تلحق الضرر بشكل كبير بسمعة موقع الويب.

احذر من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها!

تم التعرف على هذا بواسطة Google ويمكن أن يؤدي إلى إخفاق في التصنيف! يمكن التعرف على عوامل جودة موقع الويب على النحو التالي:

سلطة وسمعة المورد المرتبط

إذا كان المورد المرتبط نفسه يحتوي على تصنيف صفحات مرتفع، فهناك احتمال كبير أن يترك هذا المورد انطباعًا سلطويًا جيدًا على موقع الويب المطلوب. كلما زادت سلطة مورد الارتباط، زادت إمكانية مشاركته.

أهمية مورد الربط

كان الحصول على رابط خلفي من موقع ذي تصنيف صفحات مرتفع دائمًا ذا قيمة لموقع الويب. وهذا صحيح اليوم، ولكنه يتعلق أكثر بمدى ملاءمة المورد المرتبط بالمحتوى المرتبط.

الملاءمة هي نظام تصنيف الصفحات الجديد!

 

د) نوع موضع الارتباط

من الناحية المثالية، يمكن بالطبع العثور على الرابط في محتوى صفحة الارتباط، على سبيل المثال في المقالة. الأقل مثالية هو الرابط الموجود في التذييل أو في الشريط الجانبي، وهو في الواقع ليس بهذه الأهمية وقد لا يكون له علاقة بالمحتوى الفعلي للصفحة.

ابتعد عن التعليقات غير المرغوب فيها!

تقول جوجل نفسها : "الروابط التي لم يتم وضعها تحريريًا على موقع الويب بواسطة المصمم الحقيقي للصفحات، وبالتالي بواسطة مالك البيانات نفسه (وتسمى أيضًا الروابط غير الطبيعية) يمكن فهمها على أنها انتهاك للإرشادات".

 

ه) الروابط الخلفية الواردة

من خلال الرابط الخلفي الوارد لموقع ويب مشهور أو منشور مدونة أو منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، ينسب محرك البحث السلطة إلى الصفحة المطلوبة وبالتالي يصنف موقع الويب. الروابط الخلفية الواردة هي روابط من مواقع ويب أخرى إلى موقع الويب المطلوب. تقوم الخوارزمية بتحليل هذه الروابط والارتباط والملاءمة بين مواقع الويب والمنشور أو سبب الارتباط.

وهنا أيضًا، تعد جودة السياق ذي الصلة أكثر أهمية بكثير من عدد الروابط والعروض الترويجية. بالنسبة لإعدادات تحسين محركات البحث، فإن الروابط الواردة من مواقع الويب المحترمة والموثوقة في مجال عملك تكون دائمًا مطلوبة بشدة. من الناحية المثالية، يتم ربط الكلمات الرئيسية المناسبة بحيث يصبح محتوى الموقع أكثر وضوحًا.

لا يمكن بيع التأثير المستهدف هنا ؛ غالبًا ما تنشأ هذه الروابط من حوار لا يمكنك من خلاله سوى التأثير بشكل طفيف على المسار لصالحك. عند استخدام مصطلح الارتباط الخلفي، يتم التركيز بشكل أكبر على تحسين قيمة PageRank للصفحة المستهدفة المطلوبة من أجل زيادة الموضع المقابل في صفحات نتائج محرك البحث، ولكن الميزة هنا هي أن ذلك يحدث دون أن يضطر المستخدم إلى زيارة الموقع . يتعلق مصطلح الروابط الخلفية الواردة أكثر بالحصول على حركة إحالة من خلال موضع الرابط هذا وتوليد حركة المرور فعليًا إلى الصفحة المستهدفة المطلوبة.

 

و) المقتطفات المميزة

لقد تطورت Google بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. إنه نفس الشيء مع مظهر البحث. بينما في الماضي لم يكن هناك سوى عناوين وأوصاف مملة، يوجد اليوم العديد من الخيارات لكيفية عرض المقتطف (النتيجة) من موقع الويب المطلوب في بحث Google وكيف يبدو.

إذا تم استخدام هذه الخيارات بشكل صحيح ، فيمكن إنشاء عدد أكبر بكثير من الزيارات العضوية لموقع الويب المستهدف. ضمن النطاق schema.org، يمكنك معرفة الخيارات المتاحة لتوفير مزيد من المعلومات حول موقع الويب المستهدف ، أي ما تدعمه Google في النهاية لتمكين هذه الميزات الإضافية في نتائج البحث لموقع الويب المستهدف .

كما يجب عليك الانتباه إلى ما يظهر في صفحة نتائج البحث بعد إدخال الكلمات الرئيسية المطلوبة. إذا تم عرض الصور وإعلانات التسوق ومقاطع الفيديو والخرائط والتقارير والإدخالات القصيرة واقتراحات المنتجات وما إلى ذلك كنتائج، فيمكنك عادةً افتراض أن نوع المحتوى المقابل هو الأكثر تفضيلاً من قبل المستخدمين الذين يبحثون.

إذا لم تظهر أي مقتطفات خاصة بعد البحث ، فقد يكون الأمر أفضل، لأنه إن أمكن، باعتبارك رائدًا في السوق، يمكنك أن يكون لديك تأثير هائل على معدلات النقر من خلال مصدر زيارات لا لبس فيه وتسليط الضوء بسهولة على رسالتك الإعلانية من الحشد مع الميزات الموسعة.

يمكن استخدام نموذج Google المفضل JSON-LD مع:

• مساعد ترميز البيانات المنظمة

يمكن إنشاء https://www.google.com/webmasters/markup-helper/ بواسطة Google مباشرة على الصفحة ومن ثم يجب إضافتها ببساطة إلى الصفحات المقابلة.

يمكن التحقق من المقتطفات المميزة النشطة على الصفحة: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data بعد إعدادها أو التحقق من وجود أخطاء أو ما إذا كان Google قد نجح في تنفيذ الصفحة.

توفر ميزات SERP أيضًا فرصًا مثل مربع الإجابة، والذي يتم التعرف عليه واستخدامه بسرعة، حيث تعرض نسبة كبيرة من جميع عمليات البحث على Google الآن مربع الإجابة.

يحتوي مربع الإجابة، كما يوحي اسمه، على إجابة مباشرة لسؤال الباحث.

عادةً ما يتم عرض مربع الإجابة بين إعلانات Google / إعلانات Google والنتائج العضوية.

يوجد مربع الإجابة بشكل أساسي في الموضع " صفر " وبالتالي يمكنه توليد حركة مرور أكثر من الموضع "واحد" في شريط البحث. وللقيام بذلك، يجب تحسين المحتوى بحيث تجيب الإجابة بشكل كامل على السؤال الذي تبحث عنه لأنه، إما عن طريق تضمين فقرة قصيرة، يتم إنشاء شرح أو تعليمات/شرح خطوة بخطوة تحت العناوين.

القاعدة العامة للمقتطفات المميزة هي أن الصفحات التي تم تصنيفها جيدًا بالفعل لاستعلام البحث هذا، أي الموجودة في الصفحة الأولى في بحث Google، هي التي يتم استخدامها عادةً ولديها فرصة للحصول عليها.

 

ز) مصادر حركة المرور الأخرى

بالإضافة إلى أكبر محرك بحث في العالم (Google)، فمن المنطقي أن ننظر أيضًا إلى ثاني أكبر محرك بحث، وهو ليس Bing أو Yahoo، بل YouTube! يستخدم العديد من المستخدمين منصة الفيديو يوميًا للعثور على إجابات لأسئلتهم.

لذلك، هناك فرصة رائعة لتوليد حركة مرور عضوية إضافية لموقع الويب إذا كان لديك محتوى فيديو متاحًا يمكنه الإجابة على استعلامات البحث المستهدفة!

تتضمن ثلاثة بدائل أخرى وتنسيقات بحث شائعة لاستراتيجيات حركة المرور العضوية ما يلي:

الصور - باستخدام وصف النص البديل الصحيح، يمكن العثور على الصور بسهولة أكبر عند البحث. في معظم الصناعات، تعتبر هذه العناصر المرئية مهمة للغاية ويمكن أن توفر راحة أكبر للمستخدم.

• الأخبار - يعد تنسيق الأخبار مثاليًا لمواقع الأخبار والعملات المشفرة والأسهم والمواد الخام أو التكنولوجيا والمدونات وما إلى ذلك.

• التطبيقات - يمكن أن تكون ذات صلة جدًا، خاصة على الأجهزة المحمولة ولاستعلامات البحث مع فوائد واضحة للتطبيقات.

• التجارة الإلكترونية - يمكن تحقيق وصول إضافي من خلال المواضع على منصات كبيرة مثل Amazon أو Ebay أو Etsy.

• خاص بالصناعة - العديد من محركات البحث أو المنصات المحددة التي يمكن وضع موقع الويب المستهدف عليها بشكل أفضل قليلاً يمكن أن تحظى بمزيد من الاهتمام.

 

ح) تحسين محركات البحث المحلية

بديل آخر لحركة المرور العضوية الإضافية وفرص التصنيف الفريدة، والذي، مع ذلك، مثير للاهتمام فقط للشركات والمحلات التجارية المحلية وبالتالي فهو أكثر أهمية بالنسبة لهم، وهو تحسين محركات البحث المحلية . بمجرد توفر عنوان قابل للزيارة، يمكن إدخال الموقع المحلي باستخدام خرائط Google / Google MyBusiness ويمكن إنشاء حركة مرور إضافية من خلال ربط موقع الويب ويمكن تحسين التصنيف بشكل كبير بالنسبة للأعمال التجارية المحلية. يمكن أيضًا للاستراتيجية التي تحتوي على إدخال في خرائط Google إنشاء فرص مرورية ذهبية كمقتطف مميز.

الفصل 12 - المزيد من إستراتيجيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة

أ) الترويج لموقع الويب الخاص بك عضويًا

يعد الترويج لموقع الويب عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو قنوات البث أو التسويق عبر البريد الإلكتروني أو استراتيجيات التسويق الأخرى بمثابة استراتيجية موازية تعد واجبًا أساسيًا لكل عمل تجاري سليم اليوم، بصرف النظر عن تحسين محركات البحث. كلما زاد عدد الزيارات والزوار التي يمكن تخصيصها للصفحة، ارتفع تصنيف الخوارزمية للصفحة. لذلك، فإن كل مستخدم يتم الحصول عليه من خلال أي قنوات بيع أخرى أو أطراف ثالثة هو بمثابة مسمار مستثمر في "ملكيتك".

هنا، تمامًا كما هو الحال مع جميع إعدادات تحسين محركات البحث (SEO)، تحدد جودة المنشور بالإضافة إلى السياق والملاءمة الترتيب .

 

ب) بناء الشبكات والحفاظ على العلاقات

يعد بناء الشبكات والاتصالات مع الشركات الرائدة والموثوقة في مجال عملك دائمًا وضعًا مربحًا لجميع الأطراف عندما يكون أداؤهم جيدًا.

كما هو الحال في الحياة التجارية اليومية ، تعتمد إعدادات Google SEO المتقدمة على القانون البسيط: يد واحدة تغسل الأخرى. يعد هذا مكونًا ضروريًا لإعدادات Google SEO المتقدمة لتحقيق أقصى قدر من الإنتاجية في هذا الصدد. في هذه الحالة، يوفر العمل مع "المنافسة" أكثر من ميزة واحدة فقط، والتي يجب أن تكون معروفة أيضًا لجميع كبار خبراء تحسين محركات البحث (SEO).

لا يمكن إنكار حركة المرور والتنفس العضوي للهواء النقي الذي يأتي من ربط موقع الويب الخاص بك بشخصية عامة معروفة على وسائل التواصل الاجتماعي أو علامة تجارية مشهورة أو منافس ذو موقع جيد في نفس الصناعة.

لذلك يُنصح بالدخول دائمًا في تعاونات هادفة طويلة الأمد والحفاظ باستمرار على العلاقات الشخصية مع المشاركين النشطين والاستبداديين في السوق داخل مجال عملك.

الفصل 13 - التحليل وإعداد التقارير والتقارير

 

أ) التحليل وإعداد التقارير

يعتبر هذا القسم ضروريًا عندما يتعلق الأمر بقياس وتقييم فعالية Google SEO التي قمت بها. فقط من خلال التقييم الموضوعي للتأثير باستخدام الأرقام الواقعية، يمكن إجراء تقييم صحيح لفعالية تحسين محركات البحث وعملائهم.

ب) أهداف العملاء

كيف تقوم بإنشاء تقرير وكيف يمكنك تقديمه للعميل؟ كقاعدة عامة، الشركات التي لا تشارك بشكل نشط في Google SEO تكون غارقة في الأرقام والبيانات الرئيسية الخاصة بـ SEO. ومع ذلك، من خلال التقارير الجيدة، يمكن تقديم العميل وإظهار مدى أهمية عمل تحسين محركات البحث (SEO) والمزايا التي يمكن أن يجلبها للشركة.

حتى لو حققت نتائج جيدة جدًا كمُحسن محركات البحث (SEO) ولكنك لا تستطيع ربطها بأهداف العميل، فلن يتم تقييم العمل من قبل العملاء. تبدأ العملية الخاصة بالعميل والممثل بإعداد الأسئلة التالية حول أهداف الشركة:

ما هي أهداف الشركة لهذا العام؟

ما هي أهداف الشركة للعام المقبل؟

ما هي أهداف الشركة للسنوات الخمس القادمة؟

كلما زادت دقة الأهداف التي تقدمها الشركة ، كلما كان بإمكان مُحسنات محركات البحث (SEO) إعداد التخطيط وتنفيذ النتائج وإنشاء أهداف الشركة المطلوبة بشكل أفضل. سواء كنت تدير وكالة تسويق أو تحسين محركات البحث (SEO)، باعتبارك شركة جادة وعالية الجودة، فأنت ملزم فعليًا بالتعامل معها وبالطبع معرفة أهداف عملائك !

 

ج) تحليلات جوجل

من أجل الحصول على معلومات ثاقبة حول من ومتى ولماذا وكيف تتم زيارة موقع الويب المستهدف، يتم استخدام أداة Google Analytics لجمع البيانات حول جميع المستخدمين وسلوكهم.

باستخدام هذه البيانات، يمكن تعديل استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتحسينها. يمكن أن تظهر البيانات التي تم الحصول عليها من Google Analytics، على سبيل المثال:

كم عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع؟

من أين يأتي هؤلاء الزوار؟

ما هو التقسيم بين زوار الجوال وسطح المكتب؟

ما هي المصادر التي تأتي منها حركة المرور؟

ما هي الصفحات على الموقع الأكثر شعبية؟

كم عدد الزوار ومن هم الذين يقومون بالتحويل على الموقع؟

هل يمكن تحسين سرعة الموقع وأدائه؟

ما هي مدة بقاء الزوار وما هي الصفحات التي ينظرون إليها بالتفصيل؟

هذه مجرد فكرة بسيطة عما يمكن تحليله باستخدام بيانات Google Analytics. يمكن لأي شخص على دراية بهذه الأداة أن يعرف كل شيء تقريبًا عن موقع الويب وزواره وغير ذلك الكثير .

 

د) كود تتبع Google Analytics

عند تثبيت Google Analytics ، لا يتم جمع أي بيانات. ولجعل ذلك ممكنًا، يتم أولاً تثبيت ما يسمى بشفرة التتبع ووضعها على موقع الويب. يمكن أن يحدث هذا بطرق مختلفة، اعتمادًا على نوع موقع الويب وكيفية دمج كل شيء. عادةً ما تكون أسهل طريقة لتثبيت شفرة التتبع هي:

• في منطقة الرأس على الموقع نفسه . 

• عبر المكونات الإضافية أو أنظمة إدارة المحتوى أو حقل إدخال لمعرف التتبع عند استخدام Shopify أو المدونات المستضافة الأخرى. (يتم إدراج الرمز بالكامل أو المعرف فقط هنا.)

• التكامل باستخدام Google Tag Manager ، والذي يسمح بتجميع العديد من العلامات المختلفة، بما في ذلك شفرة التتبع، في "حاويات" ونشرها على موقع الويب.

في ألمانيا وأوروبا، من الملح الالتزام باللائحة العامة لحماية البيانات. ومن المهم هنا التواصل على الموقع الإلكتروني بسطر إضافي من التعليمات البرمجية بأنه يتم جمع البيانات وبالتالي إعطاء المستخدم فرصة الموافقة على ذلك أو رفضه.

بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يعني سطر التعليمات البرمجية أن أي زيارات لموقع الويب يتم تسجيلها بواسطة كود تتبع التحليلات سيتم إخفاء هوية عنوان IP الخاص بها تلقائيًا. ( هذه ليست نصيحة قانونية و/أو ضمان لحمايتك القانونية! نود ببساطة أن نتناول الخيارات ونوصيك بتوضيح حمايتك القانونية داخليًا في شركتك واستشارة محامٍ متخصص.)

 

ه) المقاييس

عندما يتعلق الأمر بتتبع نتائج عمل تحسين محركات البحث (SEO) ومراقبتها والإبلاغ عنها في نهاية المطاف، فمن المهم أن نفهم بوضوح الأرقام الرئيسية ذات الصلة بالفعل.

على سبيل المثال، تُعَد ما يسمى بمقاييس الغرور أرقاماً رئيسية تبدو جيدة، ولكنها لا تزود دائماً الإحصائيات بنتائج قابلة للعد ومفيدة اقتصادياً.

تعتمد أهمية وأهمية الأرقام الرئيسية المقابلة على الأهداف التسويقية والإعلانية والتجارية الشاملة للشركة. إذا كانت الحملة تدور حول الوعي التام بالعلامة التجارية وبناء العلامة التجارية بالإضافة إلى تقديم اسم الشركة إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير والفئة المستهدفة، فإن أرقام الزيارات النقية تعد بالطبع مهمة ومثيرة للاهتمام للغاية.

من الناحية العملية مع العملاء ، في العديد من السيناريوهات غالبًا ما يكونون غير ذي صلة إلى حد ما ويلعبون دورًا ثانويًا فقط. في معظم الحالات، يكون الهدف هو تحقيق أفضل النتائج الاقتصادية الممكنة من خلال التحويلات وتوليد العملاء المحتملين.

ما إذا كان يتم تحقيق نفس الإيرادات عن طريق 1000 أو 10000 زائر لموقع الويب، فهذا أمر ثانوي. يجب أن يعرف مُحسنو محركات البحث (SEO) بالضبط ما هي الأرقام المهمة لدعم النتائج والتي قد تؤدي إلى استنتاجات خاطئة.

ومع ذلك، فإن رغبات العميل تأتي دائمًا في المقام الأول. على سبيل المثال، يعد معدل الارتداد، أي النسبة المئوية للأشخاص الذين يغادرون موقع الويب على الفور دون اتخاذ أي إجراء آخر، مقياسًا مثيرًا للجدل لأنه ليس مهمًا على الإطلاق للعديد من الأهداف. ومع ذلك، فهو مقياس يثير اهتمام العديد من العملاء و/أو مديريهم. وبالطبع هذه الأرقام مثبتة بالنسبة للعميل بهذا المعنى، لأن العميل هو الملك عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث!

فيما يلي الأرقام الرئيسية المحتملة الأخرى التي (يمكن) أن تولد أهمية :

• الروابط - تعمل هذه الروابط على تعزيز سلطة موقع الويب المقابل بينما تجلب أيضًا المزيد من الزيارات العضوية من مصادر أخرى، على سبيل المثال مواقع الويب أو التطبيقات أو الأنظمة الأساسية الخارجية.

• التصنيف أو الموضع - الترتيب لا يحتاج إلى شرح نسبيًا، وهو موضع موقع الويب في البحث عن مصطلح محدد.

• حركة المرور العضوية - هذا الرقم الرئيسي هو عدد الزوار الذين يأتون إلى الموقع عبر البحث العضوي.

• نقرات البحث - العدد المطلق للنقرات إلى موقع الويب المقابل من البحث العضوي. يمكن العثور على هذا، على سبيل المثال، في Google Search Console.

• مرات الظهور في البحث - ما هو عدد المرات التي يظهر فيها موقع الويب المقابل فعليًا في البحث؟ يمكن أيضًا العثور على هذا الرقم الرئيسي في Google Search Console.

• معدل النقر - يتم الحصول عليه من النقرات ومرات الظهور في البحث. ما هي النسبة المئوية للباحثين الذين ينقرون على الرابط إلى موقع الويب المقابل عندما يرونه.

• معدل التحويل من حركة المرور العضوية - في حين أن معدل التحويل لكل أصل مثير للاهتمام بالطبع للصورة العامة، إلا أنه يجب تقسيم حركة المرور من البحث العضوي هنا وتحليلها على وجه التحديد وكيفية تصفيتها من حيث التحويلات والأداء.

• تصنيفات الجوال - بفضل مؤشر Google للجوال فقط، من المثير للاهتمام بالطبع معرفة كيفية عرض موقع الويب المقابل في عمليات بحث الجوال.

• حركة البحث على الأجهزة المحمولة - في الواقع نفس المقاييس المذكورة أعلاه (مرات الظهور والنقرات وحركة المرور من البحث العضوي) ولكنها مقسمة فيما يتعلق بفئة الأجهزة المحمولة.

• سرعة الصفحة وأدائها - هل توجد مشكلات لأن موقع الويب المقابل يتم تحميله ببطء شديد؟ هل هناك رسائل خطأ أو فشل في الخادم؟ ما مدى جودة الأداء مع إنترنت الهاتف المحمول الأقل سرعة؟

• الأخطاء والتحذيرات - يجب بذل كل جهد حتى لا تنتج أخطاء 404 غير ضرورية. بالطبع، راقب دائمًا ضمان عدم حدوث أي أخطاء في الخادم قد تشير إلى التحميل الزائد.

• حالة الفهرسة - من الناحية المثالية، تتم دائمًا فهرسة جميع المناطق المهمة في موقع الويب المقابل. يمكن التحقق من ذلك في Google Search Console ويمكن اتخاذ التدابير المناسبة في حالة حدوث إلغاء الفهرسة.

• الوقت المستغرق في الصفحة - ما مقدار الوقت الذي يقضيه الزائرون في موقع الويب المقابل؟

 

و) اليسار

لا تزال الروابط واحدة من أهم 3 إشارات تصنيف لـ Google. لقد تغير عالم الروابط في تحسين محركات البحث (SEO) بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة.

على الرغم من أنه كان من المفيد جدًا وضع آلاف الروابط على موقع الويب المستهدف، إلا أن جودة الروابط وملاءمتها أصبحت الآن أكثر أهمية. تعد الروابط عالية الجودة من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة مفيدة دائمًا للشركة، حتى بصرف النظر عن تحسين محركات البحث. لتحقيق هذه الروابط عالية الجودة اليوم، لم يعد يكفي استخدام استراتيجيات قديمة مثل الروابط المدفوعة وتبادل الروابط والكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها. وبدلاً من ذلك، لا يمكنك اليوم تحقيق روابط جيدة إلا من خلال توفير محتوى مستدام. المهم ليس عدد الروابط الواردة والروابط الخلفية، بل جودة الأصول المرتبطة وسلطتها وأهميتها.

أفضل الأدوات لمعلومات الارتباط والبيانات هي :

وحدة تحكم بحث جوجل

الأدوات الاحترافية مثل Semrush و MOZ و AHREFS

تتميز الشخصيات الرئيسية المهمة للروابط في المقام الأول باختيار الروابط النوعية، والتي تتحدث عن شيء واحد قبل كل شيء: محتوى جيد جدًا أو جديد أو منقح على الموقع .

 

ز) الترتيب والمنصب

يتم المبالغة في تقدير المركز الجيد في الترتيب من قبل المبتدئين ومُحسنات محركات البحث عديمي الخبرة إلى حد ما، ويتم التركيز عليه كثيرًا وفي نفس الوقت يتم تجاهل العوامل المهمة التي تجعل التصنيف ممكنًا بشكل تعسفي.

وهذا جزئيًا هو السبب الفعلي وراء اهتمام العملاء غالبًا بتصنيف مصطلحات معينة ورغبتهم في رؤية النتائج والتحسينات هنا. الموقع في الترتيب ليس بالأمر الهين بالطبع، لكن المقاييس المثيرة للاهتمام وذات الصلة لا تظهر إلا بعد إضافة بعض البيانات الإضافية. الذي يتضمن :

انطباعات

النقر - من خلال - المعدل / نسبة النقر إلى الظهور

الترتيب والمنصب

تنتج هذه المجموعات من المقاييس نتيجة حركة المرور العضوية .

يمكن الاطلاع على المعلومات المتعلقة بالأرقام الرئيسية الفردية بالإضافة إلى الاستجابة الشاملة باستخدام Google Search Console . تعد حركة المرور أيضًا شخصية رئيسية لا يمكن أن تعزى إلى أهميتها الخاصة.

كلما زاد عدد الزوار على موقع الويب ، زادت فرصة قيام المزيد من الزوار بإجراء التحويل المطلوب أو التسجيل كعملاء محتملين أو تحقيق المزيد من الأهداف الإعلانية. وهذا بدوره لا يعتمد فقط على عدد حركة المرور. نوعية الزوار لا تقل أهمية. إذا قام 200 من 400 زائر بالحجز، ستستفيد الشركة بالطبع أكثر مما لو كان هناك 120 تحويل فقط من بين 3000 زائر.

وهنا أيضًا، تعتمد أهمية العدد المطلق للزوار بشكل كبير على أهداف الشركة ورغباتها! إن حركة المرور هي رقم رئيسي غالبا ما يؤخذ بعين الاعتبار. وإذا كان ذلك منطقيا في حالات فردية، فلا حرج فيه على الإطلاق. من ناحية أخرى، ومع ذلك، لا ينبغي أن تعتمد على أمجادك إذا لم تحقق أهدافك الفعلية!

ح) معدل التحويل العضوي

قبل الترتيب والموضع ونسبة النقر إلى الظهور والظهور، يتم الإبلاغ عن جودة حركة المرور في وقت قصير. والذي يلعب في العديد من الظروف دورًا أكثر أهمية من العدد المطلق للزوار وعمليات البحث العضوية نفسها، لأنه حتى لو تم إنشاء عدد قليل من الزيارات، فقد يؤدي ذلك إلى المزيد من التحويلات بشكل ملحوظ، وفي معظم الحالات يكون ذلك أفضل لتلك الشركة.

إن جودة حركة المرور أمر ليس من السهل تقييمه للوهلة الأولى. حتى في الأدوات المدفوعة لن تكون هناك بيانات حول هذا الأمر، لأنه ليس من الممكن حقًا الحكم على مدى أهمية المستخدم لموقع الويب دون الحصول على نظرة ثاقبة للتحويل.

ومع ذلك، لا يتم حرمان مُحسّنات محرّكات البحث ( SEO ) من فرصة تتبع التحويلات عبر Google Analytics، وبناءً على ذلك، يتم تقييم مدى أهمية حركة البحث لموقع الويب المستهدف. يساعد معدل التحويل العضوي على تصنيف حركة المرور حسب الجودة. يمكن أن يكون هذا الرقم الرئيسي مهمًا جدًا وذو صلة في العديد من المواقف، بما في ذلك في الممارسة العملية.

عادة ما تكون هناك قيمة مالية مرتبطة بالتحويلات . حتى لو لم يكن الأمر يتعلق بالمبيعات المباشرة، فغالبًا ما تكون هناك قيمة عامة للعميل مدى الحياة والتي يتم افتراضها عند جذب العملاء المحتملين. إذا تم تقديم هذه الأرقام الرئيسية، بوصفك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين، إلى العميل أو رئيسه، فيمكن النظر إلى ذلك بشكل إيجابي للغاية. إذا كانت أرقام التجزئة في Google Analytics تتعلق بحركة المرور، وخاصة حركة المرور من عمليات البحث العضوية، فيمكن أن تظهر بوضوح مدى أهمية تحسين محرك البحث فعليًا.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يوفر تتبع التحويل للعميل المزيد من المعلومات المثيرة للاهتمام، مثل ما إذا كانت الوكالات الأخرى أو الشركة نفسها تعتني بحملات وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن أيضًا استخدام التقسيم لإظهار العميل دون السؤال عما إذا كان هناك شيء يعمل بشكل جيد أم لا لا تسير على ما يرام. تعد هذه المعلومات بمثابة مكافأة إضافية لتتمكن من إثبات كفاءتك وقيمتك في التسويق.

 

ط) تجزئة البيانات

لقد كان هناك الكثير من الحديث حتى الآن حول مدى أهمية موقع الويب للجوال للمستخدمين وكذلك لمحرك البحث. نظرًا لأن حوالي 76% من المستخدمين يستخدمون الأجهزة المحمولة ، فإن Google يبحث دائمًا عن إصدار الهاتف المحمول لموقع الويب من أجل فهرسته! بالطبع، من المنطقي أيضًا عند التحقق من النتائج استخدام هذا التقسيم، أي وفقًا لفئة الجهاز، لمقارنة الأمر برمته والتحقق منه.

عادةً ما يكون التمييز بين حركة المرور والنتائج التي تم تحقيقها، على سبيل المثال، التحويلات، خطوة عند إنشاء التقارير وعرض النتائج. إذا لم يكن لدى العميل في السابق موقع ويب للجوال أو كان من الصعب للغاية استخدامه، فمن المؤكد أن ما بين ربعين وثلاثة أرباع، على سبيل المثال، هي طريقة رائعة لإظهار كيفية تطور الخدمات. في أفضل الأحوال، تكون أهداف الشركة قصيرة المدى قد تم تحقيقها أو أنها وشيكة.

ومن ناحية أخرى، تم جمع بيانات كافية خلال هذه الفترة لتشخيص الأخطاء والثغرات والفرص. يتم بعد ذلك إجراء التصحيحات أو أي تحسينات من أجل توجيه السفينة في النهاية نحو "نهر Golden SEO" .

يمكن تقسيم فئة الجهاز بشكل رائع وتمييز النتائج باستخدام أدوات التحليل Google Analytics و Google Search Console .

لا يوفر التقسيم حسب فئة الجهاز في حد ذاته بيانات جديدة أو مختلفة. يتم تصنيف البيانات التي تم تسجيلها بالفعل بشكل أكثر دقة لتسهيل تحديد القنوات القوية والضعيفة. Das ist neben den bereitstellenden Informationen für den Kunden auch für den beauftragten SEO Spezialisten selbst sehr wichtig, denn so kann schnell erkannt werden, wenn es im Gesamtbild eindeutige Schwächen gibt, bei denen angesetzt und somit die ganze Leistung im Bezug auf das gesamte SEO verbessert werden تستطيع.

في هذا القسم من مقالتنا، تم اختيار التجزئة حسب فئة الجهاز كمثال لأنها بالطبع لا تزال مهمة في الممارسة العملية بسبب الاتجاه نحو عالم الهاتف المحمول. بالطبع يمكنك أيضًا تقسيم مناطق أخرى وإنشاء مجموعات بيانات مختلفة .

 

ي) سرعة الصفحة وأداء الموقع

لقد كانت سرعة الصفحة ( سرعة تحميل الصفحة ) عاملاً مهمًا في تصنيف Google لفترة طويلة، حتى لو كان الترجيح الدقيق والأولوية في هذا الصدد للتحسين غير معروفين بالطبع.

إذا بدأت من المستخدم ، يمكنك في الواقع أن تلاحظ على الفور أن أوقات التحميل الأسرع والأداء السلس لموقع الويب يمكن أن يضمن تجربة مستخدم أفضل بكثير. في النهاية، لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من الانتظار إلى الأبد حتى يتم تحميل موقع الويب ثم الحصول على خطأ بسبب التحميل الزائد على الخادم وما إلى ذلك.

ومن ناحية أخرى، يمكن تحسين عملية التحسين بشكل ملحوظ من خلال رضا المستخدم والسلوك المطابق لاستعلام البحث. بالطبع، يتأثر أداء موقع الويب وسرعته بشكل أساسي برمز موقع الويب وبنيته. هناك طرق مختلفة لفحص وتحليل مقاييس سرعة الصفحة. أبسطها هي بشكل رئيسي:

رؤى سرعة صفحة جوجل ، أدوات السرعة ، GTmetrix

Web.dev ، أدوات مطوري Chrome

إذا كان موقع الويب المطلوب يتم تحميله دائمًا بسرعة ولم يتم تقديم أي شكاوى بشأنه، فهذا لا يعني بالضرورة أن هناك خطأ ما في موقع الويب لمجرد أن نقاط الجودة / نقاط PageSpeed ​​​​تحتوي على أرقام سيئة! لكن ما يثير القلق هو عندما يحدد Google Analytics أو أدوات التحليل الأخرى المستخدمة أن المستخدمين يغادرون موقع الويب باستمرار. وهذا أحد الأشياء التي تشير إلى وجود خطأ ما ولا يعمل بشكل صحيح.

ومع ذلك، توفر أدوات PageSpeed ​​نقطة انطلاق لتحديد مشكلات معينة في موقع الويب بشكل فردي. يمكن استخدام الأدوات المجانية لإنشاء تحليلات لتوفير معلومات حول أداء موقع الويب المستهدف وسرعته. وفي المقام الأول، أثبتت هذه الأدوات أنها مفيدة بشكل خاص إذا كان من الممكن، بمساعدتها، تحديد وتشخيص اتصالات الهاتف المحمول البطيئة وغيرها من المشاكل في وقت مبكر.

وبطبيعة الحال، هذه المقاييس مناسبة فقط في التقرير وتكون محل اهتمام العميل إذا كانت هناك حاجة فعلية لاتخاذ إجراء .

 

ك) المستخدمون والصفحات

الشخصيات الرئيسية :

الفريد - المستخدمون الفرديون

الوقت الذي يقضيه المستخدمون على موقع الويب وفي كل صفحة

الجلسات ومشاهدات الصفحة لكل مستخدم

معدل الارتداد والخروج

وبطبيعة الحال، ترتبط بعض الأرقام الرئيسية ارتباطا مباشرا وغالبا ما يتم حسابها ببساطة رياضيا. على سبيل المثال، إذا قمت بضرب عدد المستخدمين الفريدين في متوسط ​​الصفحات لكل مستخدم، فيمكنك حساب كل شيء بشكل أساسي. يمكنك أيضًا عرض كل هذه المقاييس مباشرةً في Google Analytics.

ما يسمى بالميزات الفريدة ، أي المستخدمين الفرديين، يوفر رؤية أعمق وأكثر ثاقبة لسلوك المستخدم، خاصة مع مشاهدات الصفحة. على سبيل المثال، حصل كل من موقعي Website-X وWebsite-Y على 100000 مشاهدة للصفحة في الشهر الماضي. يحتوي موقع الويب-X على 85000 صفحة فريدة، أي مستخدمين فرديين، ولكن موقع الويب-Y يحتوي على 15000 صفحة، مما يعني أنه في المتوسط ​​يحتوي موقع الويب-X على 1.18 صفحة لكل مستخدم بينما يحتوي موقع الويب-Y على 6.67 صفحة لكل مستخدم. وبفضل هذه المقاييس، هناك تمييز واضح في سلوك المستخدمين على مواقع الويب، والذي، على سبيل المثال، لا يمكن تحديده على الإطلاق بمجرد عدد مرات مشاهدة الصفحة.

إن الجمع مع العناصر الفريدة ليس مفيدًا بنسبة 100٪ في صياغة تحليل موثوق لسلوك المستخدم. لأنه حتى مع وجود جميع المعلومات حول مشاهدات الصفحة، وعدد المستخدمين الفريدين، وعدد الصفحات لكل مستخدم، لا توجد معلومات حول ما يفعله المستخدمون بالضبط على موقع الويب. كل ما يمكنك فعله هنا هو إضافة مقياس آخر يمكن استخدامه لتضييق نطاق الأمور قليلاً. هذا هو الوقت الذي يقضيه المستخدمون على الموقع.

بشكل عام، هناك شخصيتان رئيسيتان مهمتان تختلفان ضمن هذا . من ناحية، فهو الوقت على الموقع بأكمله (مدة الجلسة)، ومن ناحية أخرى، فهو الوقت على صفحة فرعية معينة من الموقع. خاصة مع هذا المقياس الأول، والذي يتم تسجيله كمتوسط ​​الوقت لكل جلسة / جلسات، يمكن أن تتبع النتائج المربكة بسهولة، وهو ما سنناقشه بمزيد من التفصيل في القسم التالي.

 

ل) الجلسات / الجلسات

يتم توفير الجلسات كبيانات بواسطة Google Analytics . مع التطبيق الصحيح، يمكن الحصول على العديد من الأفكار المفيدة. ما هي الجلسات أو الجلسات؟ عند زيارة موقع ويب، يمكن للمستخدم الوصول تدريجيًا إلى عدة صفحات؛ يُطلق على إجمالي مشاهدات الصفحة هذه اسم الجلسة. يمكن للمستخدم إنشاء جلسات متعددة خلال فترات زمنية مختلفة. عادةً ما يتم تعيين المستخدم وجلساته عبر ملفات تعريف الارتباط.

تبدأ الجلسة عندما تزور موقع ويب وتنتهي عندما تغادر تلك الصفحة. تؤدي الزيارات المتكررة في وقت لاحق إلى تنشيط جلسة جديدة، وعادةً ما يتم تسجيل ذلك في Google Analytics كجلسة أخرى من نفس المستخدم.

ومع ذلك، هناك عوامل يمكن أن تقاطع الجلسة بالنسبة لجوجل، بحيث قد تجد في البيانات التحليلية تقسيمات فرعية غير متوقعة بشكل بديهي في البداية. يمكن أن يكون سبب هذه الانقطاعات النقاط التالية:

• تغيير اليوم

تحتوي الجلسة في Google Analytics دائمًا على تاريخ، وبما أنه لا يمكن أن تحتوي على تاريخين، فعادةً ما يتم استخدام المنطقة الزمنية منتصف الليل 00:00 المحددة في Analytics لإكمال الجلسة وإنشاء جلسة جديدة.

المشكلة الفعلية تكمن في رمز الإحالة للجلسة الجديدة، على سبيل المثال :

إذا وصل مستخدم جديد إلى موقع الويب المقابل عبر بحث Google ، ثم نقر على صفحة فرعية، ثم تغير اليوم وقام المستخدم بعد ذلك بزيارة مشاركة مدونة وما إلى ذلك، فسيتم تسجيل جلستين في Google Analytics على الرغم من أن النقرة جاءت من ربما استغرقت الصفحة الفرعية للمدونة بضع ثوانٍ فقط.

بالنسبة للجلسة الأولى مع الوصول إلى الصفحة الرئيسية والصفحة الفرعية، يشير Google Analytics إلى بحث Google العضوي، أما بالنسبة للجلسة الثانية من الصفحة الفرعية إلى مشاركة المدونة، فسيتم تعيين المرجع للإحالة الذاتية، وهو أمر غير صحيح في الواقع. يجب أيضًا أن تكون الإحالة هنا عبارة عن بحث عضوي، ولكن هذه هي الطريقة التي تعمل بها الجلسات في Analytics.

 

م) فترات توقف طويلة

إذا قام المستخدم بزيارة أحد مواقع الويب وقام بملء عربة التسوق الخاصة به، على سبيل المثال، ولكنه خرج بعد ذلك لتناول الطعام أو تمشية الكلب واستمر في التسوق في وقت لاحق، فإن ذلك يصنف على أنه استراحة طويلة .

قررت Google أن الجلسة ستنتهي افتراضيًا بعد 30 دقيقة من عدم النشاط، حتى لو ظلت الصفحة مفتوحة. بمجرد النقر فوق المزيد، يتم إنشاء جلسة جديدة. وهنا أيضًا تتم الإشارة إلى الإحالة الذاتية في Google Analytics، حتى لو جاء المستخدم من مصادر أخرى مثل إعلانات Google. يمكن تعيين الحد الأقصى البالغ 30 دقيقة، وهو الحد الافتراضي دائمًا، أو تقصيره أو تمديده لكل حساب.

 

ن) تغيير الجوانب

في كل مرة ترتبط صفحة جديدة بصفحة الويب المطلوبة، يتم إنشاء جلسة جديدة. لنفترض أن أحد المستخدمين نقر على إعلان الدفع بالنقرة (PPC) وانتهى به الأمر في موقع الويب المستهدف، وبعد ذلك بوقت قصير، يبحث المستخدم في Google عن طلبه مرة أخرى، وهذه المرة ينقر على نتيجة عضوية على موقع الويب المستهدف. يتم الآن إنشاء جلسة جديدة بالإشارة إلى البحث العضوي بدلاً من PPC. هذه هي الطريقة التي يسير بها كل شيء بشكل صحيح. يصبح الأمر مشكلة أثناء عملية الشراء أو الحجز أو عملية الدفع عند استخدام مواقع الويب الأخرى. أفضل مثال هنا هو الدفع باستخدام PayPal، حيث يجب أن تكون العملية التي يتم من خلالها إعادة توجيهك إلى موقع PayPal لتسجيل الدخول والدفع ثم إعادة توجيهك مرة أخرى إلى المتجر واضحة لأي شخص يحب الدفع باستخدام PayPal.

هنا إشارة واضحة من باي بال . يتعرف Google على ذلك ويؤكد الجلسة الجديدة. في حين أن هذا قد يكون صحيحا من الناحية الفنية، فإنه ليس مكانا جيدا للبدء. هنا يتعرف جوجل على موقع ويب آخر وتكون هناك جلسة أخرى. الخيارات هنا:

يمكن تجنب الحالات المعروفة مثل تلك الموصوفة للتو عن طريق استبعاد مواقع ويب معينة كمراجع في Google Analytics.

لتتمكن من استبعاد الصفحات من الروابط ، انتقل إلى الإدارة - معلومات تتبع الممتلكات في حساب Google Analytics الخاص بك، ثم إلى قائمة استبعاد الارتباط وقائمة استبعاد مصطلح البحث .

 

س) استوديو بيانات جوجل

https://datastudio.google.com/

يعد Google Data Studio مناسبًا بالفعل لتقديم بيانات معينة من مقدمي خدمات Google الآخرين، ولكن أيضًا من برامج الطرف الثالث مثل Google Analytics وإعلانات Google وما إلى ذلك، بطريقة أكثر وضوحًا وجمالاً، من ناحية لتقاريرك الخاصة أو في النهاية للعملاء لتوفير الوصول إلى لوحة معلومات مخصصة وواضحة يمكن الوصول إليها بسهولة عبر رابط فردي. هنا يمكن دائمًا عرض البيانات مباشرة وفي نفس الوقت يتم توفير لوحة تحكم أبسط وأكثر وضوحًا.

الفصل 14 - ميزات SERP

أ) الحزمة المحلية

تظهر ما يسمى بالحزم المحلية عندما تكون هناك نتائج بحث مقابلة لها وهي تتعلق فقط بالشركات المحلية. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما يبحث عن أقرب مطعم إيطالي، فعادةً ما يتم إنشاء قائمة بجميع المطاعم الإيطالية الموجودة في المنطقة المجاورة مباشرة للمستخدم الباحث في غضون ثوانٍ وعرضها له.

يوضح هذا بسرعة أن الحزم المحلية هي ميزات معينة تكون مثيرة للاهتمام وذات صلة فقط إذا كان هناك نشاط تجاري محلي يجب أخذه في الاعتبار للحصول على منصب على Google.

إذا لم يكن للمتجر عنوان يمكن زيارته ، فمن المحتمل ألا تكون هذه الميزة ذات صلة. يتم عرض الحزم المحلية عندما تبحث عن متجر محلي أو يفسر Google هذا البحث بهذه الطريقة. على سبيل المثال، إذا قمت بإدخال Pizzeria Cologne، فيجب عرض الحزمة المحلية مع عرض خرائط Google، مع الدبابيس المقابلة وقائمة تحتوي على العديد من النتائج المناسبة واقتراحها مباشرة في الأعلى.

كيف يمكنك تحديد النتائج التي سيتم عرضها في الحزمة المحلية؟ هناك ثلاثة عوامل أساسية تؤثر على هذا القرار :

الملاءمة - يجب أن يتطابق النشاط التجاري مع البحث، ويجب ألا تظهر وكالة السفر عندما يبحث شخص ما عن مطعم. يمكن إنشاء هذه الصلة من خلال ملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" يتم صيانته جيدًا . أهم شيء في Google My Business هو التأكد من أن جميع المعلومات متاحة وحديثة وموصوفة بأكبر قدر ممكن من الدقة. يتضمن ذلك أوقات العمل وخيارات الاتصال وبالطبع العرض. تساعد المعلومات الإضافية مثل الصور والمراجعات من مصادر مختلفة وما إلى ذلك أيضًا في جعل العرض جذابًا قدر الإمكان للمستخدمين وبالتالي لـ Google أيضًا.

المسافة - لا يمكن أن تتأثر المسافة كثيرًا هنا حيث تم بالفعل تعيين موقع المستخدم وموقع المتجر المحلي.

الشعبية - على الرغم من أن الشركات الكبيرة تجد بالتأكيد أنه من الأسهل قليلاً الظهور في الحزمة المحلية لعمليات البحث ذات الصلة، إلا أن حجم الشركة ليس هو المهم فقط. الأمر الأكثر أهمية بالنسبة لشركة Google هو كيفية تمثيل الشركة لنفسها عبر الإنترنت. يعد موقع الويب الموثوق بالإضافة إلى ملف تعريف Google My Business الذي يتم صيانته جيدًا مفيدًا للغاية هنا، وبالتالي يمكن أن يكون الإشارة الصحيحة إلى Google لتضمين هذا النشاط التجاري في الحزمة المحلية.

باختصار، تلعب الحزم المحلية دورًا فقط للأنشطة التجارية المحلية التي توفر الملاءمة لموقع ويب جيد وملف تعريف "نشاطي التجاري على Google" يتم صيانته جيدًا .

 

ب) لوحة المعرفة المحلية

ومن هذا المنطلق ، تعد لوحة المعرفة المحلية نوعًا من الامتداد للحزمة المحلية، ولكنها تقدم معلومات أكثر تفصيلاً حول شركة معينة.

 وهنا أيضًا، بطبيعة الحال، تتمتع المتاجر المحلية فقط بفرصة استخدام هذه الميزة. يتم عرض لوحة المعرفة المحلية فقط عند البحث مباشرة عن شركة محددة ومحددة. وعلى النقيض من الحزمة المحلية، حيث يتم عرض مجموعة مختارة من الشركات، هنا يتم عرض الشركة الوحيدة التي تم البحث عنها مباشرة في البحث المقابل.

لذا فإن الأمر لا يتعلق ببساطة بالاختيار بين الشركات المختلفة في البحث المقابل، ولكن البحث المباشر باستخدام اسم الشركة مطلوب بالفعل. بعد هذا "البحث عن علامة تجارية"، يجب أن تكون لوحة المعلومات المحلية مرئية على الجانب الأيمن من بحث Google مع الاسم والمراجعة والاتجاهات ومواعيد العمل والصور والمزيد من المعلومات المختصرة حول الشركة التي تبحث عنها.

أكبر ميزة للوحة المعرفة المحلية هي أن كمية المعلومات يتم عرضها للمستخدم مباشرة ودون الحاجة إلى النقر، مثل نوع من اللافتات الإعلانية. بشكل عام، نفس العوامل الثلاثة تلعب دورًا هنا كما هو الحال مع الحزمة المحلية، وهي:

ملاءمة

مسافة

شعبية

ومع ذلك، فإن الشيء المهم هو أن بطاقة المعرفة المحلية لا يتم تشغيلها عادةً إلا من خلال عمليات البحث المباشرة المتعلقة بالعلامة التجارية والشركة. لذلك، ليس من قبيل الصدفة أن يتم إبراز إحدى نتائج الحزمة المحلية بشكل بارز ومنحها تعزيزًا إضافيًا، بل تظهر لوحة المعرفة المحلية هذه عندما يبحث شخص ما صراحةً عن هذه الشركة.

وهذا يعني في الأساس أنه لا يوجد منافسة على هذا. حتى لو لم تكن هناك منافسة، يجب توخي الحذر الشديد لضمان عرض بطاقة المعرفة المحلية بجميع المعلومات الصحيحة والكاملة. لأنها ببساطة فرصة رائعة للشركات المحلية لتقديم نفسها في عمليات بحث Google. يتم أيضًا استخدام ملف تعريف Google My Business الكامل والمُصان جيدًا لهذا الغرض، والذي يحتوي على نفس مواقع الويب والمعلومات الموجودة على موقع الويب وفي ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وما إلى ذلك.

إذا لم يؤدي البحث عن علامة تجارية إلى تشغيل بطاقة معلومات محلية ، فمن المرجح أن يرجع ذلك إلى عدم توفر معلومات كافية أو أن المعلومات عبر الخصائص الرقمية المختلفة دقيقة للغاية ومتباينة.

باختصار، لا يتم تشغيل بطاقات المعرفة المحلية إلا من خلال عمليات بحث صريحة عن العلامات التجارية، وعادةً ما لا يكون من الصعب الحصول عليها. يجب أن تظل جميع المعلومات محدثة ودقيقة. ويجب أن تكون جميع المعلومات مطابقة لأي تواجد إعلاني آخر للشركة .

 

ج) المقتطفات المميزة

تعد المقتطفات المميزة واحدة من أهم ميزات SERP لأنها تتيح الترتيب في موضع "صفر" عمليًا وبالتالي أعلى الموضع الأول في صفحة نتائج Google. يهدف المقتطف المميز إلى توفير الإجابات والمعلومات الأكثر صلة باستعلام البحث مباشرة داخل محرك البحث.

الميزة هنا واضحة جدًا ، حيث أن هذا الموضع "الصفر" سيؤدي على الأرجح إلى استغلال جزء كبير من حركة المرور. يمكن أن تبدو المقتطفات المميزة مختلفة تمامًا، فمن ناحية يمكن أن تكون تقارير ونصوص قصيرة، وتحتوي على قائمة كلمات رئيسية، أو قائمة مرقمة أو جدول، اعتمادًا على أفضل طريقة لعرض المعلومات.

للحصول على المقتطف المميز هناك بعض المتطلبات والإرشادات :

تصنيف جيد موجود بالفعل ( الصفحة الأولى على جوجل ).

أجب عن سؤال المستخدم بالإشارة إلى الكلمة الرئيسية الأكثر أهمية .

ويجب صياغة الإجابات في فقرات أو قوائم قصيرة ودقيقة.

ينبغي استخدام السؤال كعنوان H2 .

يجب أن يكون المحتوى دائمًا واضحًا وطبيعيًا.

 

يمكن أن تكون أقسام الأسئلة الشائعة مفيدة أيضًا، نظرًا لأن المقتطفات المميزة غالبًا ما تأخذ الإجابات مباشرة من الأسئلة الشائعة . 

يعد نوع المقتطف المميز مهمًا أيضًا ، إذا كان من المحتمل أن يكون جدولًا، فيجب بالطبع أن يحتوي المحتوى أيضًا على هذا النموذج أو على الأقل تمكينه من استخلاصه في جدول. وينطبق الشيء نفسه على القوائم أو الفقرات المرقمة وغير المرقمة.

باختصار، المقتطفات المميزة هي : النتائج ذات الموضع " صفر " في بحث Google .

يلزم الحصول على تصنيف جيد حالي للتأهل للمقتطف المميز . مطلوب على الأقل في الصفحة الأولى. بالإضافة إلى ذلك، يجب تنسيق المحتوى الذي يجب تضمينه في المقتطف المميز وفقًا لذلك.

 

د) الرسم البياني المعرفي (صندوق المعلومات)

يظهر ما يسمى بالرسم البياني المعرفي في البحث عند البحث عن معلومات حول شخص معين أو مكان أو شركة معينة وما إلى ذلك.

تحتوي هذه الميزة غالبًا على مجموعة من المعلومات من مصادر مختلفة تم العثور عليها لهذا البحث وتعطي نظرة عامة مباشرة على أهم المعلومات. الخصائص النموذجية هنا هي، على سبيل المثال، تواريخ ميلاد الأشخاص أو حجم الشركات. تحصل على رسم بياني معرفي للأشخاص أو الأشخاص التاريخيين الذين يوجد عنهم قدر كبير نسبيًا من المعلومات على الإنترنت والتي يمكن لـ Google الزحف إليها وتصنيفها.

يظهر هذا الرسم البياني المعرفي على الجانب الأيمن من بحث Google. ومع ذلك، لا توجد مواقع ويب مباشرة يتم الحصول منها على المعلومات المعروضة. وهذا يعني أنه لن يتم عرض موقع الويب الخاص بك هناك. يقوم Google بجمع هذه المعلومات والبحث عنها ووضعها في الرسم البياني المعرفي.

السؤال الأكثر أهمية هنا هو ما إذا كان بإمكانك تحسين ذلك. الجواب يختلف .

بالنسبة للرسم البياني المعرفي العادي، على سبيل المثال، حول شخص ما، فمن الصعب نسبيًا تحسينه بطريقة مستهدفة.

تأتي معظم البيانات التي تستخدمها Google هنا من شركاء لديهم لوائح تنظيمية مناسبة بشأن البيانات. بالإضافة إلى ذلك، هناك الكثير من المعلومات التي تأتي مباشرة من ويكيبيديا. بشكل عام، يمكن القول أن الشركات المحلية على وجه الخصوص يمكنها تحقيق المزيد بشكل ملحوظ باستخدام متغير لوحة المعرفة المحلية الذي سبق ذكره.

باختصار، تم تصميم الرسم البياني المعرفي لتلخيص المعلومات حول كيان معين. تستخدم Google مصادر بيانات مختلفة هنا. يعد التحسين المباشر لهذا أمرًا صعبًا وعادةً لا يستحق العناء. الاستثناءات هي متغيرات محلية في شكل الحزمة المحلية الموصوفة للشركات والمحلات التجارية القائمة على الموقع .

 

ه) أهم الأخبار

أهم الأخبار تتعلق بشكل رئيسي بالأخبار الحالية.

نظرًا لأن أهم الأخبار هي عناوين رئيسية ، فإنها تظهر بشكل أساسي فوق النتائج الأولى في بحث Google وبالتالي تكون في موضع " صفر ".

تم وضع علامة على هذه الأخبار المهمة على شكل سلسلة دائرية ، والتي يتم عرضها مع العنوان والشركة المصنعة ووقت النشر. عادةً ما تعرض هذه الأخبار المهمة منشورات من المؤسسات الإخبارية. فكيف يمكنك تحسين المحتوى لهذا؟

بشكل عام، لا على الإطلاق ، إلا إذا كنت أنت أو عملاؤك مؤسسات إخبارية. ومع ذلك، حتى في هذه الحالة، فهي مهمة أكثر صعوبة، وعلى الرغم من أنه يمكن القيام بالكثير، إلا أنها لا تؤدي بالضرورة إلى النجاح. يجب تحديث المحتوى باستمرار، ومن المهم جدًا جلب محتوى حول الموضوعات الساخنة إلى الموقع في أسرع وقت ممكن .

حتى المحتوى الذي قد لا تتم تغطيته بمثل هذه التفاصيل أو بشكل شامل بواسطة المواقع المنافسة يمكن أن يوفر مزايا رائعة هنا.

ومع ذلك، كقاعدة عامة ، تفضل جوجل المؤسسات الإخبارية الكبيرة ومن غير المرجح أن تظهر الصحف الصغيرة في أهم الأخبار.

باختصار، تلخص أهم الأخبار المقالات الحالية من المؤسسات الإخبارية الكبيرة؛ فهي ليست مثيرة للاهتمام لجميع الصناعات الأخرى، بما في ذلك ليس بالضرورة لمنافذ الأخبار الصغيرة؛ يمكن أن تكون ميزات SERP الأخرى أكثر إثارة للاهتمام هنا .

 

و) روابط الموقع

تعد روابط الموقع إحدى ميزات SERP المهمة التي تتيح عرض ما يصل إلى عشرة روابط إضافية بالإضافة إلى عنوان URL الرئيسي في البحث عند البحث عن الشركة. تغطي عشرة روابط إجمالي حوالي 5 مواضع عضوية، وبالتالي فإن النتيجة مع روابط الموقع تكون في وضع جيد.

فهو يتيح رؤية عالية للصفحة ويوفر للمستخدمين الباحثين طريقة سهلة للانتقال مباشرة من بحث Google إلى المناطق ذات الصلة والمهتمة على موقع الويب.

يتم هنا عرض عدة صفحات فرعية أسفل الصفحة الرئيسية / عنوان URL الرئيسي ، والتي يمكن للمستخدم الباحث النقر عليها مباشرة دون الحاجة إلى البحث عنها في الصفحة الرئيسية أولاً.

ومع ذلك ، لا يتم عرض روابط الموقع فعليًا في عمليات بحث Google إلا عند إجراء بحث متعلق بالعلامة التجارية.

كيف يتم إنشاء روابط الموقع؟

يتعرف Google على روابط الموقع من خلال ترميز المخطط الموجود على صفحة الويب. ومع ذلك، لا توجد ضمانات هنا لمجرد إضافة العلامات أو ظهور روابط الموقع. النقاط والعوامل المحتملة التالية قد تمنع عرض روابط الموقع:

عموما حركة المرور قليلة على الموقع .

لا يوجد أو ترميز غير صحيح .

لذا فإن ما يجب فعله لتمكين عرض روابط الموقع هو التأكد من أن الموقع يتلقى حركة مرور كافية والتحقق من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح من الناحية الفنية ومع ترميز الموقع وبالتالي فإن الاحتمال النظري لترك الموقع موجود.

باختصار، تسمح روابط الموقع للمشاهير بالظهور في البحث المتعلق بالعلامة التجارية والعلامة التجارية وتوفر للباحثين فرصة لتحديد ما يقدمه موقع الويب المستهدف مباشرة. لتمكين هذه الميزة، يجب أن يكون هناك ترميز مخطط سليم وهندسة معلومات على موقع الويب .

 

ز) حزمة الصور

تظهر حزمة الصور أو نتائج الصور في دائرة أعلى نتائج البحث وتحتوي على صور تتطابق مع الموضوع.

يمكن أن تظهر الصور دائمًا لاستعلامات البحث المطابقة في عمليات بحث Google. ولكن يمكنك فرض الأمر برمته قليلاً بمجرد إدخال أي مصطلح بحث مع إضافة صورة/صور في بحث Google. في هذه الحالة، سيتم عرضها في الموضع "صفر"، وبالتالي فوق النتائج العضوية في سلسلة من الصور المصغرة.

إذا نقرت على إحدى هذه الصور ، سيتم نقلك أيضًا إلى صفحة البحث عن الصور، ولكن سيتم تحديد الصورة مباشرة، بحيث يكون هناك رابط لموقع الويب على الجانب الأيمن وبالتالي قدر معين من الحركة إلى يمكن بالطبع إنشاء موقع الويب المستهدف بشكل سلبي.

أفضل طريقة للظهور في حزمة الصور هي اتباع أفضل الممارسات لتحسين الصور لتحسين محركات البحث. من المهم التأكد من اختيار أسماء ملفات الصور بشكل صحيح حتى يتمكن الزاحف من التعرف على الصورة الحقيقية. بالإضافة إلى ذلك، يجب دائمًا تعيين النص البديل للصورة بشكل صحيح لاستخدام وصف الصورة وعنوانها لإنشاء المزيد من السياق.

من الناحية الفنية، يجب بالطبع تحسين الصورة وضغطها وتغيير حجمها بشكل صحيح. كما أنه يساعد على إنشاء سلسلة من الصور تحتوي على كافة الصور من الموقع المستهدف.

باختصار، تسمح لك حزمة الصور بتصنيف صورة موقع الويب المستهدف. وللقيام بذلك، يجب الحرص على تحسين الصور من البيانات الوصفية مثل أسماء الملفات والعناوين والنص البديل وكذلك من الجانب الفني. يمكن أن تكون خريطة موقع الصور مفيدة أيضًا .

 

ح) أسئلة المستخدم أيضًا

تعرض ميزة SERP هذه الأسئلة المتداولة حول موضوع استعلامات البحث مع الإجابات.

عادةً، يتم استخدام قائمة بالإجابات القابلة للتوسيع ، والتي غالبًا ما توجد ضمن المقتطفات المميزة. نظرًا لأن ميزات "يسأل المستخدمون أيضًا" هذه ترتبط بالطبع بالأسئلة، فغالبًا ما يتم تشغيلها من خلال استعلامات البحث المصاغة على شكل أسئلة. عادة بعد أول نتيجة عضوية في بحث Google، يجب أن تكون ميزة "يسأل المستخدمون أيضًا" مرئية مع القوائم المنسدلة والأسئلة المشابهة/ذات الصلة بالسؤال الفعلي.

بمجرد فتح القوائم المنسدلة ، يمكنك أن ترى بوضوح مدى تشابه الأمر برمته مع مقتطف الميزة. بعد فتح السؤال، يتم تقديم إجابة على الفور، بما في ذلك الرابط الأزرق وبالطبع عنوان URL.

ومن خلال الإجابات القابلة للتوسيع، تدفع هذه الميزة النتائج العضوية الأخرى في بحث Google إلى الأسفل أكثر فأكثر. يغطي هذا الجزء المميز جزءًا استثنائيًا جدًا من الصفحة الأولى في بحث Google. وبما أن الأسئلة المشابهة تستمر في إعادة التحميل عند النقر عليها، فإن هذا يوفر بديلاً رائعًا للحصول على بعض حركة المرور المتاحة بشكل عضوي.

يشبه تحسين هذه الميزة إلى حد كبير تحسين المقتطفات المميزة. من المهم استخدام الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي، على سبيل المثال في تنسيق الأسئلة الشائعة الكلاسيكي، وهو مثالي لهذا الغرض. لذا، إذا تمت تغطية موضوع ما في الأسئلة الشائعة، فقد يكون من المفيد جدًا التفكير في الأسئلة ذات الصلة والمتشابهة جدًا وإدراجها.

يمكنك أيضًا الاطلاع على المقتطفات المميزة الموجودة والتفكير في الأسئلة المتعلقة بهذا الموضوع والتي تظل دون إجابة، ويمكنك بعد ذلك العثور على إجابات دقيقة منها ومحاولة الحصول على أحد هذه الأماكن.

باختصار، تلخص هذه الميزة الأسئلة الشائعة حول موضوع ما وتوفر إجابة. يعمل التحسين بشكل مشابه للمقتطف المميز حيث يتم تسليم التنسيق المطلوب مباشرةً إلى Google. وبطبيعة الحال، تتطلب هذه الميزة أيضًا وضعًا جيدًا موجودًا في التصنيف وهي شرط أساسي .

 

ط) صندوق الإجابة

تعرض ميزة SERP هذه مباشرةً إجابة دقيقة لسؤال واضح من المستخدم. يمكنك بسهولة استحضار مربع إجابة في جوجل، إذا جاز التعبير، ببساطة عن طريق طرح سؤال مع إجابة واحدة محتملة فقط.

نموذجي تمامًا، على سبيل المثال، الفواتير أو الأسئلة حول الوقت الحالي في مدن معينة أو درجات الحرارة. على الرغم من توفير إجابة مباشرة وموفرة للوقت بشكل رائع للمستخدمين، إلا أنه لا يمكن النقر على أي شيء هنا لأنه لا يمكن ربط أي مواقع ويب. ولهذا السبب لا يمكنك تحسين مربعات الإجابات، فهذا غير ممكن بهذه الطريقة.

إن Zero Result SERP عبارة عن صفحة نتائج بحث لا تحتوي على أي شيء باستثناء مربع الإجابة، لذا فإن هذه الظاهرة تحدث في الواقع فقط للاستعلامات التي يرغب عدد قليل من مواقع الويب في تصنيفها على أي حال، حيث لا يتوقع المستخدمون الذين يبحثون أن يضطروا إلى الانتقال إلى موقع ويب آخر للحصول عليه معلومة. ولذلك، تعتبر هذه الميزة حاسمة بالنسبة للعديد من كبار المسئولين الاقتصاديين.

باختصار، تجيب صناديق الإجابة على الأسئلة الواضحة بإجابة واضحة. يبحث Google عن البيانات من المعلومات المتاحة للجمهور ويعرضها بدون رابط إلى موقع ويب، لذلك لا يمكن تحسينه لهذا الغرض.

 

الفصل 15-عقوبات جوجل

هناك الكثير من المعلومات على الإنترنت تحت مصطلح عقوبات Google وهي إما غير صحيحة أو قديمة. والأهم من ذلك، أن هناك عادةً نوعين من الإجراءات السلبية التي يمكن أن تجعل ترتيب موقع الويب أسوأ في عمليات بحث Google أو حتى إزالته. ومع ذلك، بالمعنى الدقيق للكلمة، واحد منهم ليس عقوبة، ولكن مجرد خوارزمية محرك البحث.

تعمل Google باستمرار على الإرشادات الواردة في إرشادات مشرفي المواقع . قبل كل شيء، تعمل Google على تحديث الخوارزميات من أجل تحديد أي أحداث بشكل مستقل وربما تعيين خصائص معينة بنفسها بحيث تتعرف الخوارزميات بشكل مستقل على الصفحات التي، على سبيل المثال، تحاول ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل جيد من خلال حشو الكلمات الرئيسية. إذا اكتشفت الخوارزمية ذلك، فسيتم معاقبة موقع الويب المتأثر وفقًا لذلك، وفي أسوأ الحالات، سيتدهور الترتيب بشكل كبير.

النوع الآخر هو ما يسمى بالإجراء اليدوي

وهذا يعني أن أحد موظفي Google، على سبيل المثال، يفرض عقوبة على موقع ويب معين بناءً على بلاغ.

في كلتا الحالتين ، يعد هذا بالطبع أمرًا سلبيًا للغاية بالنسبة لموقع الويب لأنه يفتقد تمامًا الهدف المنشود المتمثل في العثور عليه في عمليات البحث العضوية.

في حالة العقوبة الخوارزمية ، والتي تحدث "تلقائيًا"، ليس أمام موقع الويب خيار سوى إصلاح المشكلات على موقع الويب في أسرع وقت ممكن والانتظار.

إذا كانت المشكلة هي ازدحام الكلمات الرئيسية ، فيجب إصلاح الصفحات المقابلة. ثم ننتظر حتى يعثر الزاحف على الصفحة المحدثة ويعتبر أن التغييرات التي تم إجراؤها كافية. وفي هذه الحالة سوف يتحسن الترتيب أيضًا مرة أخرى. في حالة وجود عقوبة من الخوارزمية، لا يمكن طلب فحص يدوي مقارنة بالإجراء اليدوي، ولكن عليك ببساطة التأكد من إصلاح موقع الويب المعيب في أسرع وقت ممكن وأن الخوارزمية تتعرف على التحديث.

من خلال العقوبة اليدوية (الإجراء اليدوي) تحصل على معلومات واضحة جدًا حول السبب الدقيق والمشكلة. يمكنك أن ترى هنا في Search Console متى تم فرض هذه العقوبة ولأي سبب. وهذا يجعل من السهل اتخاذ تدابير مستهدفة لتغيير موقع الويب حتى تتمكن من التحرك بسرعة ضمن الإرشادات مرة أخرى.

تم تصميم الإجراء اليدوي بواسطة Google بحيث تنتهي صلاحيته تلقائيًا بعد فترة زمنية معينة. اعتمادًا على المخالفة وخطورتها، قد يستغرق ذلك شهرًا أو أكثر بكثير. ومع ذلك، إذا تم بالفعل حل المشكلة يدويًا بواسطة موقع الويب مسبقًا، فيمكنك طلب مراجعة جديدة لموقع الويب. ومع ذلك، فإن ما إذا كانت جوجل ستفعل ذلك بالفعل في الوقت المناسب وترفع العقوبة هو بالطبع أمر آخر ولا يمكن التنبؤ به. ولا يمكن للمرء إلا أن يفترض أن هناك على الأقل احتمالا في هذا الصدد.

الخوارزمية هي في الأساس نوع من الشرطة التلقائية التي تعمل وفقًا لإرشادات مشرفي المواقع باعتبارها مدونة للقانون. إذا كان موقع الويب يتبع جميع الإرشادات الواردة هنا، فلا داعي للقلق. يجب اعتبار إرشادات مشرفي المواقع هذه متطلبًا، خاصة بالنسبة إلى تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع، ويجب فهمها وفقًا لذلك .

لقد كان هذا هو العقل المدبر لشركة Elcommerce على Google SEO!

نأمل أن تكون قادرًا على الحصول على نظرة أولية/موسعة حول عالم تحسين محركات بحث Google والعثور على معلومات لتحسين محركات البحث لديك أو أن تكون قد اقتربت عمومًا من خطوتك التالية من خلال منشور مدونتنا.

لأنه بعد ذلك نكون قد حققنا هدفنا بالفعل!

إن تحسينات ELCOMMERCE - Google SEO Masterclass هي وصفتنا المنزلية وتظل مخصصة حصريًا لعملاء Elcommerce الذين يحجزون خدمة Google SEO الخاصة بنا بخبرة حصرية وكاملة! يمكنك الآن حجزها بالجودة الكاملة، مع جميع الاستراتيجيات والنصائح والحيل والموارد الشائعة والمخفية، بنقرة واحدة فقط باستخدام خدمة Google SEO الخاصة بنا.

قم بزيارة عرض Google SEO الخاص بنا ، واحجز خدمتنا وضع مخاوفك دون عناء في واحدة من أكثر الأيدي كفاءة في مجال Google SEO، داخل المنطقة الناطقة باللغة الألمانية.